تفاوت برند و نام تجاری چیست؟

دو عنصر مهم در شناخت یک کسب و کار شامل برند و نام تجاری هستند. این دو عنصر در توسعه و موفقیت کسب و کار نقش مهمی ایفا می‌کنند، اما به معنای متفاوتی درک می‌شوند و به جوانب مختلفی از هویت و معرفت کسب و کار اشاره دارند.

برند شامل تمام اجزایی است که به کسب و کار هویت و شناخت بخشیده و درک مشتریان از آن را شکل می‌دهد. این شامل اسم، نماد، شعار، طراحی لوگو، رنگ‌ها و تجربیات مشتریان می‌شود. برند، به عنوان یک وعده تجاری بزرگتر، شناخته‌شده و مشهور است و اعتماد مشتریان، وفاداری به برند و ارزش کسب و کار را تحت تأثیر قرار می‌دهد. با توسعه و ارتقای مفهوم و هویت خود، برند به مرور زمان بازاریابی می‌شود.

نام تجاری، به عنوان یک جزء از برند، به عنوان یک نشان تجاری ثبت می‌شود. این بخش از برند می‌تواند یک اسم، لوگو، نماد یا هر نشانه دیگری باشد که به عنوان مالکیت معنوی طراحی شده و ثبت می‌شود. نام تجاری به کسب و کار حق حاکمیت بر این نشان تجاری را می‌دهد و از دیگران جلوگیری می‌کند که از آن بدون اجازه استفاده کنند. علاوه بر حفاظت از مالکیت فکری، نام تجاری به منظور شناسایی محصولات و خدمات در بازار نیز استفاده می‌شود.

تفاوت در امکان تعدد در انتخاب
یک کسب و کار می‌تواند برندهای مختلفی را برای خود ایجاد کند. هر برند می‌تواند شناسایی و هویتی منحصر به فرد داشته باشد و برای محصولات یا خدمات خاصی استفاده شود. این به کسب و کار امکان می‌دهد تا با تولید یا ارائه محصولات و خدمات متنوع، به نیازهای گوناگون مشتریان پاسخ دهد. در حالی که نام تجاری معمولا به یک برند مشخص ارتباط دارد و کسب و کار فقط می‌تواند یک نام تجاری را ثبت کند. این معنی را دارد که کسب و کار برای هر برند جدید باید یک نام تجاری جدید انتخاب کند و آن را ثبت کند.

تفاوت در انتقال حقوق مادی
یک برند می‌تواند به صورت مجزا از کسب و کار انتقال داده شود. به عبارت دیگر، حقوق مربوط به برند می‌تواند به شخص دیگری منتقل شود، مانند فروش یا اجاره برند به یک شرکت دیگر. در مقابل، نام تجاری معمولا به طور ناجور به کسب و کار مرتبط است و به صورت جداگانه از آن انتقال داده نمی‌شود. اگر کسب و کار فروخته شود یا تغییر مالکیت دهد، نام تجاری نیز به طور طبیعی به مالک جدید تعلق می‌گیرد.

در کل، برند و نام تجاری دو جنبه مهم از هویت یک کسب و کار هستند. برند معمولا به عنوان مجموعه‌ای از وعده‌ها و تجربیات مشتریان مشاهده می‌شود و نام تجاری به عنوان علامتی که برای شناسایی و حفاظت از حقوق مالکیت معنوی استفاده می‌شود. هر دو عنصر در ساخت شناخت و اعتماد مشتریان نقش بسزایی دارند و برای رشد و توسعه کسب و کار حائز اهمیت است.

در اصل، هر شرکت می‌تواند یک نام تجاری اصلی داشته باشد که به عنوان شناسه اصلی و شناخته شده خدمت کند. به علاوه، شرکت‌ها می‌توانند بیش از یک علامت تجاری فرعی را طراحی و ثبت کنند. این علامت‌های تجاری فرعی معمولاً برای محصولات یا خدمات خاصی استفاده می‌شوند و به کمک شناسایی محصولات یا خدمات مختلفی که شرکت ارائه می‌دهد، می‌آیند.

تفاوت در امکان تعدد در انتخاب نام تجاری اصلی و علامت‌های تجاری فرعی مربوط به انتقال حقوق مادی است. مالک یک برند می‌تواند حق مالکیت خود را به شخص دیگری واگذار کند. این واگذاری معمولاً از طریق انعقاد قراردادهای مختلف امکان‌پذیر است. اما باید توجه داشت که قراردادها باید به دقت تهیه و منعقد شوند و تمامی جزئیات مربوط به انتقال مالکیت یا اجازه استفاده به وضوح مشخص شوند. تا زمانی که انتقال مالکیت به صورت معتبر و طبق قوانین مربوطه انجام نشود، مالک اصلی همچنان مسئولیت‌ها و حقوق مرتبط با علامت تجاری را دارا می‌باشد.

اما انتقال مالکیت نام تجاری به تنهایی ممکن است پیچیده‌تر باشد و نیاز به انتقال مالکیت کل شرکت داشته باشد. این مسئله به قوانین و مقررات مربوط به نام تجاری در هر کشور بستگی دارد و ممکن است در موارد مختلف متفاوت باشد. در بسیاری از حالات، انتقال مالکیت نام تجاری به تنهایی ممکن نیست و باید مالکیت کل شرکت یا واحد تجاری که نام تجاری به آن متصل است، به دیگری انتقال یابد.

ویژگی‌های برند و نام تجاری در دنیای تجارت و بازاریابی بسیار مهم هستند. یک برند قوی و موفق می‌تواند به کسب و کار کمک کند تا بازار را درک کند و مشتریان را جلب و نگه‌دارد. برخی از این ویژگی‌ها عبارتند از:

1. تمایز پذیری: یک برند باید از رقبا تمایز داشته باشد. این تمایز می‌تواند در محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهد، نحوه بازاریابی، طراحی لوگو و بسته‌بندی، ارزش‌ها و پیامدها و… مشاهده شود.

2. اعتبار: برند باید به مشتریان اعتماد الهام بخشد. اعتبار معمولاً از ارائه محصولات یا خدمات با کیفیت بالا، پشتیبانی مشتریان عالی، تعهد به مسئولیت اجتماعی و اخلاقی و… حاصل می‌شود.

3. انسجام: برند باید در طول زمان و در تمام تعاملات با مشتریان خود انسجام داشته باشد. این به معنای حفظ یک تصویر و شعار یکسان در تمام ارتباطات و نقاط تماس با مشتریان است.

4. انعطاف‌پذیری: برند باید توانایی تطابق با تغییرات بازار و نیازهای مشتریان را داشته باشد. این انعطاف‌پذیری می‌تواند در تغییر استراتژی‌های بازاریابی، تولید محصولات جدید و… مشاهده شود.

این موارد تنها بخشی از ویژگی‌های برند هستند و اگر به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه هستید، می‌توانید با آژانس‌های برندینگ مشورت کنید.