راهنمایی کامل در مورد انکر تکست (Anchor Text)

انکر تکست یکی از عوامل مهم در چک لیست سئو سایت است و تقریباً همه ما، به عنوان وب‌مستر یا کاربران، روزانه با صدها انکر تکست مواجه می‌شویم. انکر تکست‌ها به ما کمک می‌کنند به سرعت به محتوای مورد نیازمان دسترسی پیدا کنیم. انکر تکست (Anchor Text) در بخش‌های مختلف وب‌سایت استفاده می‌شود و تأثیر قابل توجهی در سئو و رتبه‌بندی صفحات وب توسط موتورهای جستجو دارد.

به گفته جان مولر، کارشناس ارشد گوگل:

به نظر می‌رسد که این ارزش به دلیل این است که موتور جستجوی گوگل، محتوای لینک را از طریق انکر تکست درک می‌کند. در یک توییت دیگر، جان مولر به اهمیت انکر تکست تأکید می‌کند:

سوالی که در اینجا مطرح می‌شود این است که انکر تکست چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟ تا چه حد کلمات انکر تکست معقول است؟ آیا لینک‌ها باید حتماً انکر تکست داشته باشند؟ در این مقاله به طور کامل بررسی و تأثیر انکر تکست‌ها بر سئو سایت را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

انکر تکست یا متن لینک چیست؟

حتی اگر در حوزه طراحی وب وبازاریابی آنلاین تازه کار باشید، حتماً با عبارت‌هایی مانند عنوان لینک یا متن لینک آشنایی دارید. انکر تکست به معنای لنگر انداختن است و در واقع به معرفی یا ارجاع دادن به محتواهای دیگر استفاده می‌شود. اما در دنیای وب، انکر تکست به متنی اشاره دارد که حاوی یک پیوند به صفحات دیگر است. به طور ساده، انکر تکست متن یا عنوانی قابل مشاهده و قابل کلیک است که ما را به صفحه‌های دیگر در اینترنت هدایت می‌کند.

تأثیر انکر تکست در سئو

استفاده از انکر تکست‌های مختلف به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحاتی که به آنها لینک داده شده است را بهبود بخشند. اگر این فرآیند به درستی اجرا شود، رتبه صفحه در نتایج جستجو بهبود می‌یابد. با استفاده از عناوین لینک‌ها، اطلاعات مرتبط برای کاربران منتقل می‌شود. به عنوان مثال، اگر در این مقاله به صفحه‌ای با عنوان “آشنایی با گزارش crawl stats سرچ کنسول” لینک دهیم، احتمالاً محتوای صفحه مربوط به آموزش ابزار سرچ کنسول است.

انکر تکست‌ها ارتباط مستقیمی با محتوای صفحات لینک شده دارند و همانطور که ذکر شد، یکی از عوامل مهمی است که توسط ربات‌های موتورهای جستجو مانند گوگل بررسی و ارزیابی می‌شوند. به عنوان مثال، اگر از این صفحه به صفحه‌ی دیگری لینک دهیم، رتبه صفحه لینک‌دهنده در نتایج جستجو بهبود می‌یابد. همچنین، اگر افراد دیگری نیز به صفحه “X” لینک دهند، اعتماد گوگل به محتوای صفحه و بهبود رتبه در نتایج جستجو افزایش می‌یابد. اما در واقع، سئو با این سادگی‌ها همراه نیست و شامل عوامل دیگری نیز می‌شود!

اهمیت متن پیوندها برای موتورهای جستجو

متن پیوندها برای موتورهای جستجو بسیار مهم است. بیشتر موتورهای جستجو فقط متن لینک را با صفحه‌ای که در آن قرار دارد، مرتبط می‌کنند. اما در گوگل، علاوه بر این ارتباط، لینک را با صفحه‌ای که متن لینک به آن اشاره می‌کند نیز مرتبط می‌کنیم.

استفاده از انکر تکست‌ها چندین مزیت دارد:

اولاً، انکر تکست‌ها بهترین توصیف را از محتوای پیوندهای لینک داده شده ارائه می‌دهند نسبت به خود صفحات اصلی.
ثانیاً، انکر تکست‌ها به بررسی پرونده‌هایی مانند تصاویر که توسط موتورهای جستجوی متنی درک نمی‌شوند، کمک می‌کنند.
گوگل در گذشته متوجه شد که ترفندهای زیادی برای دستکاری انکر تکست‌ها توسط وبمسترها وجود دارد. بنابراین، در آوریل ۲۰۱۲، گوگل با پیاده‌سازی الگوریتم پنگوئن، تلاش کرد با این دستکاری‌ها مقابله کند. یکی از اهداف اصلی الگوریتم پنگوئن، بهبود فرآیند بررسی انکر تکست‌ها بود.

در این بروزرسانی، برخی از وبسایت‌هایی که به طور غیرمعقول از انکر تکست‌های تکراری استفاده کرده بودند، در یک شب رتبه خود را در نتایج گوگل از دست دادند. اگرچه گوگل اعلام کرد که این تغییر تنها ۳.۱٪ از نتایج جستجو را تحت تأثیر قرار داده است. این تغییر نشان از شروع ماجرا در مبارزه گوگل با تقلب کاربران در استفاده از انکر تکست دارد.

در بروزرسانی بعدی پنگوئن، گوگل به مبارزه با انکر تکست‌های اسپم می‌پردازد. گوگل به سئوکاران فریبکار توصیه کرده است که از محتوای مرتبط در ساخت انکر تکست‌ها استفاده کنند. روش کار گوگل در مقابله با انکر تکست‌ها نشانگر اهمیت آن است. با بررسی توئیت‌های جان مولر، تحلیلگر آمار گوگل، می‌توان فهمید که اهمیت متن انکر تکست به مرور زمان با آپدیت الگوریتم‌ها افزایش یافته است. بنابراین، به عنوان یک دیجیتال مارکتر، مفید است که درباره انکر تکست‌ها بیشتر بدانیم و اطلاعاتمان را در این زمینه به‌روز نماییم.

فرقی نمی‌کند که آیا شما از انکر تکست در لینک‌های داخلی یا خارجی استفاده می‌کنید. به عنوان مثال، به سطر اول این مقاله برگردید. همانطور که مشاهده می‌کنید، عنوان “چک لیست سئو” با رنگ قرمز مشخص شده و به صفحه دیگری با محتوای مرتبط پیوند داده شده است. بنابراین، “چک لیست سئو” به عنوان یک انکر تکست برای صفحه مقصد شناخته می‌شود.

در ایجاد انکر تکست، ما از کدهای HTML مانند هر لینک دیگری استفاده می‌کنیم. ساختار استاندارد یک انکر تکست به شکل زیر است:

چگونه می‌توانیم انکرتکست (Anchor Text) بسازیم؟

ساخت انکرتکست در صفحات وب بسیار ساده است. کافی است عبارت مورد نظر را در متن یا عناوین محتوای خود بنویسید و با استفاده از ابزار ویرایشگر متن، به آن آدرس یک صفحه دیگر را اضافه کنید. اما استفاده از کلمه کلیدی مرتبط در ساخت انکرتکست بسیار مهم و حیاتی است. به همین دلیل، در ادامه این مقاله، روش‌های مختلف ساخت انکرتکست را توضیح خواهیم داد. بسته به کلماتی که در متن لینک استفاده می‌کنیم، نوع انکرتکست متفاوت خواهد بود. ممکن است که کلمه کلیدی را به صورت دقیق لینک دهیم یا آن را همراه با پسوند یا پیشوندی بنویسیم. به عنوان مثال، فرض کنید می‌خواهیم به صفحه اخبار دیجیتال مارکتینگ در سایت دی ام برد لینک بدهیم. کلمه کلیدی ما در اینجا “اخبار دیجیتال مارکتینگ” است و می‌توانیم با روش‌های مختلف این لینک را ایجاد کنیم.

۱- انکرتکست منطبق با لینک (Exact Match)
انتخاب یک انکرتکست با عنوان دقیق لینک، روشی پرریسک در سئو است. در این روش، شما دقیقاً کلمه کلیدی را به عنوان متن لینک انتخاب می‌کنید. این روش در کوتاه مدت تأثیر زیادی در افزایش رتبه کلمه کلیدی خواهد داشت. با این حال، استفاده بیش از حد از این روش ممکن است منجر به جریمه توسط گوگل شود!

به عنوان مثال، کلمه کلیدی ما در اینجا “اخبار دیجیتال مارکتینگ” است و متن انکرتکست در لینک به آن صفحه دقیقاً “اخبار دیجیتال مارکتینگ” خواهد بود.

۲- انکرتکست عمومی (Generic Anchors)
در طول وبگردی، شما با بسیاری از لینک‌های عمومی مواجه شده‌اید. در چند سال اخیر، استفاده فراوان از این نوع انکرتکست در انتخاب لینک‌ها رواج داشت، اما با تغییرات و به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل، استفاده از این نوع انکرتکست‌ها در محتوا می‌تواند منجر به ضعیف شدن سئو سایت شود. به منظور جلوگیری از جریمه‌های احتمالی توسط گوگل، توصیه می‌شود تا حد امکان از انکرتکست عمومی در لینک سازی استفاده نکنید.

نمونه‌هایی از انکرتکست‌های عمومی:

ادامه مطلب
اینجا کلیک کنید
بیشتر بخوانید
به این صفحه بروید
در اینجا ببینید و …

روشی برای لینک‌دهی به صفحات وب و استفاده از انکرتکست بدون عنوان Naked Link وجود دارد. در این روش، به جای استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، فقط آدرس URL صفحه مورد نظر به عنوان لینک استفاده می‌شود. این نوع انکرتکست با عنوان URL anchhor text نیز شناخته می‌شود.

برای مثال، برای لینک‌دهی به مطلبی با عنوان «گفت‌وگو با میلاد شولی، مدیر سئو دیجی‌کالا درباره Track کردن نتایج در سئو» از لینک زیر استفاده می‌کنیم:

گفت‌وگو با میلاد شولی، مدیر سئو دیجی‌کالا درباره Track کردن نتایج در سئو

در این حالت، نام مطلب به عنوان انکرتکست استفاده نمی‌شود و فقط آدرس URL به عنوان لینک نمایش داده می‌شود.

برای ایجاد لینک‌سازی طبیعی برای خزنده‌های گوگل، گاهی اوقات لازم است در تصاویر سایت از لینک‌سازی استفاده کنید. هر تصویری که در سایت خود استفاده می‌کنید باید دارای تگ Alt یا متن جایگزین باشد، به عبارت دیگر، باید توضیحی برای تصویر ارائه دهید. با استفاده از متن جایگزین به عنوان انکرتکست و لینک دادن تصویر به صفحه دیگر، رتبه سئو شما برای کلمه کلیدی مورد نظر بهبود خواهد یافت.

به هرحال، تاکید می‌شود که این روش را بیش از حد تکرار نکنید. هر تغییری که در سایت ایجاد می‌کنید باید به طور طبیعی و با توجه به خزنده‌های گوگل انجام شود. در غیر اینصورت، ممکن است توسط گوگل به عنوان یک متقلب شناخته شوید.

در مواقعی که تصویر بارگذاری نشود، متن جایگزین تصویر به جای آن نمایش داده می‌شود. بنابراین، در انتخاب متن جایگزین برای تصویر باید دقت کنید و متن انتخابی باید به خوبی محتوای تصویر را توصیف کند.

استفاده از نام برند در متن لینک به عنوان انکر تکست تجاری معروف است. این نوع از انکر تکست کاملاً بدون ریسک است و تقریباً هیچ خطری ندارد. از دیدگاه موتورهای جستجو، استفاده از انکر تکست برند از محافظتی بیشتر برخوردار است و به عنوان یک روش انتخاب عنوان لینک امن تلقی می‌شود.

به عنوان مثال، “DMBoard” می‌تواند یک انکر تکست برند باشد.

یکی از روش‌های کم ریسک و مناسب در سئو، استفاده از کلمه کلیدی در کنار نام تجاری است. به عنوان مثال، “پادکست دیجیتال مارکتینگ دی ام برد”، کلمه کلیدی را در کنار عنوان تجاری “دی‌ام‌برد” استفاده می‌کند.

استفاده از کلمات هم معنی در انکر تکست، یکی از روش‌های افزایش جذب ورودی از موتورهای جستجو است. کلمات کلیدی مترادف، پیشنهادهایی هستند که موتورهای جستجو به عنوان عبارات پرسرچ توسط کاربران نمایش می‌دهند.

LSI یعنی Latent Semantic Indexing که به این معنی است که این روش بر اساس معنای پنهان کلمات عمل می‌کند. به عنوان مثال، اگر هدف شما کلمه کلیدی “دیجیتال مارکتینگ” باشد، می‌توانید با استفاده از پیشنهادهای گوگل، کلمات کلیدی هم معنی این عبارت را به عنوان انکر تکست انتخاب کنید. LSI کلمات کلیدی مشابه را برای دستیابی به محتوای مورد نظر پیشنهاد می‌دهد. یکی از راهکارهای برای پیدا کردن کلمات کلیدی، استفاده از کلمات پیشنهادی در ستون “Related search” نتایج جستجو در گوگل است.

انکر تکست Partial Match به معنای استفاده از کلمات کلیدی به صورت نسبی است. به عنوان مثال، وقتی کلمه کلیدی شما “طراحی سایت” است، عنوان “نحوه ساخت سایت با وردپرس” نمونه‌ای از یک کلمه کلیدی نیمه مشابه است. همچنین، در حالت دیگر، اگر کلمه کلیدی شما “دیجیتال مارکتینگ” باشد، “انواع روش‌های بازاریابی دیجیتال” نیز یک انکر تکست Partial Match محسوب می‌شود.

انکر تکست Long Tail یا همان “دم دراز” به معنای استفاده از عبارت‌های طولانی در نمایش محتوای لینک است. این انکر تکست‌ها، به طور کلی توسط افراد متخصص سئو استفاده می‌شوند.

به عنوان مثال، “کمپانی گوگل، بعد از جایگزینی کوکی‌های Third-Party، کاربران را ردیابی نمی‌کند” و “در سئو فقط کلیدواژه‌ها نیستند که اهمیت دارند، قصد و هدف جستجوگر هم مهم است” مثال‌هایی از انکر تکست‌های طولانی هستند.

برای بهینه‌سازی انکر تکست‌ها، باید به چند معیار توجه کنید:

• نشان دادن قابلیت کلیک‌کردن: باید به وضوح نشان دهید که انکر تکست قابل کلیک است. این امر برای کاربران بسیار مهم است و می‌تواند به افزایش نرخ کلیک روی لینک‌ها کمک کند. می‌توانید از رنگ‌ها یا استفاده از تغییرات ظاهری متن لینک برای جدا سازی آن از متن ساده استفاده کنید.
• استفاده از عبارات طولانی: ترجیحاً انکر تکست‌ها را به صورت عبارات طولانی بسازید. این کار به شما کمک می‌کند تا عبارت‌های دقیق‌تر و جزئی‌تر را به عنوان انکر تکست انتخاب کنید که مرتبط‌تر با محتوای لینک باشند. این نوع انکر تکست‌ها را به عنوان Long Tail Anchors شناخته می‌شود و می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو کمک کنند.
• تنوع در استفاده از کلمات کلیدی: از تنوع در استفاده از کلمات کلیدی در انکر تکست‌ها استفاده کنید. تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در انکر تکست‌ها ممکن است به عنوان اسپم در نظر گرفته شود و موجب جریمه شدن سایت شما توسط موتورهای جستجو شود. بنابراین، بهتر است کلمات کلیدی را به صورت متنوع و طبیعی در انکر تکست‌ها استفاده کنید.
• ارتباط محتوا و انکر تکست: مطمئن شوید که انکر تکست‌ها شامل کلماتی هستند که به طور مستقیم به محتوای لینک مربوط می‌شوند. این ارتباط میان انکر تکست و محتوا به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر درک کنند که صفحه مقصد چه محتوایی را ارائه می‌دهد.

با رعایت این معیارها، می‌توانید انکر تکست‌های بهینه‌تری ایجاد کنید که بهبود رتبه سئو سایت شما را تسهیل کنند.

باید انتباهی که در انتخاب انکر تکست‌ها می‌تواند رخ دهد را از بین ببریم. استفاده از انکر تکست‌های بی‌ربط و غیرمرتبط در لینک‌سازی می‌تواند بسیار خطرناک باشد و باعث فریب کاربران و خوانندگان شود. ما نباید تلاش کنیم افراد را با لینک‌هایی که محتوایی نامرتبط دارند، فریب دهیم. باید در نظر داشته باشیم که گوگل نیز این مسئله را متوجه می‌شود و در نهایت ممکن است باعث اعمال جریمه بر سایت ما شود.

به عنوان مثال، اگر از انکر تکست “دانلود رایگان آهنگ جدید” در لینک خود استفاده می‌کنیم، باید مطمئن شویم که این لینک کاربران را به یک صفحه مرتبط واقعی مثل صفحه دانلود آهنگ جدید هدایت می‌کند، و نه به صفحه‌ای که مرتبطی با دانلود آهنگ ندارد مانند صفحه فروشگاه آنلاین موبایل. اگر این کار را انجام دهیم، احتمالاً امتیاز منفی از سوی گوگل دریافت خواهیم کرد و در نهایت باعث کاهش اعتبار سایت ما خواهد شد.

باید تلاش کنیم یک محتوای ارگانیک ایجاد کنیم که در طول نوشتن آن، با جابه‌جایی جملات و تغییرات در متن، برای ساختن انکر تکست دست به کار شویم. اما باید به این نکته توجه داشته باشیم که بخشی که برای انکر تکست انتخاب کرده‌ایم، فضای مناسبی برای اضافه کردن لینک به محتوا نباشد. در این صورت، پیشنهاد می‌دهیم آن را در قسمتی دیگر ایجاد کنید تا کاربر در طول خواندن متن گیج نشود.

اگرچه لینک‌سازی یکی از اصول مهم در بهینه‌سازی سئو است، اما باید اطمینان حاصل کنیم که کاربر در حین مطالعه متن سردرگم نشود. به طور کلی، محتوایی که ایجاد می‌کنیم باید به لحاظ تعداد لینک‌ها، انکر تکست‌ها، تصاویر و سایر عناصر، کاملاً طبیعی باشد. این معیار به ویژه در مورد لینک‌سازی بسیار اهمیت دارد، زیرا یکی از اصول اصلی سئو، لینک بیلدینگ مناسب است.