بررسی گزارش وضعیت سئو در جهان (سال 2021) توسط رسانه معتبر SEJ!
اخیراً سایت “Search Engine Journal” (SEJ)، منبعی بسیار معتبر و تخصصی در حوزه بازاریابی دیجیتال و سئو، یک گزارش منتشر کرده است که وضعیت سئو در سراسر جهان را تحلیل کرده و به بررسی فراز و نشیب‌ها، تغییرات و چالش‌هایی که در حوزه سئو وجود داشته است، پرداخته است. در این گزارش جهانی، اطلاعاتی درباره اولویت‌ها و برنامه‌های مدیران سئو در سال آینده، و همچنین مهمترین پارامترهای سئوی آنها منتشر شده است.
برای تهیه این گزارش، نظرات و داده‌های حدود ۲۸۳۰ متخصص سئو جمع‌آوری شده و از آنها خواسته شده است که دیتاها و آنالیزهای خود را به همراه دانش تخصصی خود در اختیار این گزارش قرار دهند. SEJ به‌طور جدی از این منابع تخصصی استفاده کرده و تحلیل‌های موثری را در این گزارش ارائه کرده است.
اگر شما هم به دیتا علاقه‌مند هستید و قصد دارید استراتژی SEO خود را بر اساس آمار به‌روز جهان در سال ۲۰۲۲ تنظیم کنید، حتماً علاقه‌مند خواهید بود که درباره تحولات سئو در سال ۲۰۲۱ در دنیای سئو مطالعه کنید. این گزارش، که نتیجه تخصص ۲۸۳۰ متخصص سئو با تجربه‌ها و سطح تخصص متفاوت از سرتاسر جهان است، را از دست ندهید.
کارشناسان سئو درباره KPI ها (Key Performance Indicators) و پارامترهای سنجش کارآمدی فعالیت‌های خود صحبت کرده‌اند.
یکی از نکات جالب توجه، اهمیت بالای پارامتر “تعداد بازدید صفحه بر هر نشست” است
توضیح: ورودی غیربرند به معنای بخشی از ترافیک است که کاربران از طریق جستجوی کلماتی به غیر از نام برند شما وارد سایت شده‌اند.
در این تحقیق مشخص شد که کلمات کلیدی، به عنوان معیار برتر برای اندازه‌گیری عملکرد سئو، اهمیت بالایی دارند. این نتایج با انتظارات بالای مشتریان همسو است، زیرا سئوکاران اعلام کرده‌اند که برای این بخش (کلمات کلیدی) بیشترین زمان را صرف کرده‌اند.
در طول دوران کرونا و سال گذشته، سئوکاران با چالش‌های متعددی روبرو شدند. با این وجود، در نظرسنجی انجام شده برای رتبه‌بندی این چالش‌ها و مشکلات، اپیدمی کرونا در رتبه چهارم قرار گرفت. اما کمبود یا کاهش بودجه، با 37% آرا، به عنوان بزرگترین چالش توسط گروهی از متخصصان سئو اعلام شد. علاوه بر این، 5% از سئوکاران اذعان کردند هیچ چالش یا مشکلی را تجربه نکرده‌اند.
در کل، مهمترین تهدیدهای سئوکاران به شرح زیر است:
- کمبود یا کاهش بودجه
- تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو
- رقابت شدید در صنعت و بازار
- تغییرات در رفتار کاربران و الگوهای جستجو
- نداشتن دسترسی به داده‌های کافی و تحلیل‌های دقیق
- مشکلات فنی و به‌روزرسانی‌های وب سایت
- کاهش ترافیک آلی به دلیل تغییرات جستجوگرها
- برخورداری از محتوای کیفی و متنوع
- بهینه‌سازی برای دستگاه‌های همراه و تجربه کاربری موبایل
- مشکلات مربوط به لینک سازی و ساختار پیوندی سایت
نتایج این نظرسنجی نشان می‌دهد که سئوکاران با تحدیدات مختلفی مواجه هستند و برای موفقیت در این حوزه، نیاز به توجه به همه این عوامل دارند.
مهمترین پارامتر، به عنوان Zero click searches شناخته می‌شود، که به جستجوهایی اشاره دارد که کاربران آنها را انجام می‌دهند و بدون ورود به هیچ وبسایت یا نتایج، جستجوی خود را به پایان می‌برند. به عبارت دیگر، دلیل اتفاق افتادن این موضوع این است که گوگل پاسخ‌های بسیاری از جستجوها را در همان صفحه نتایج (SERP) به کاربران ارائه می‌دهد.
گوگل هنوز هم با به روزرسانی‌های روزانه خود و ادامه فرآیند کرال وب، بر روی تمامی مراحل سئو، صفحات نتایج و داده‌های ورودی ما تأثیر می‌گذارد. تقریباً یک چهارم از افراد مورد بررسی در این گزارش اعلام کرده‌اند که قابلیت استفاده از کوکی‌های شخص ثالث جدید (new third-party cookies) در مرورگرهای کروم به عنوان یک تهدید برای آنها محسوب می‌شود.
با توجه به نظر متخصصان سئو، عاملی که تأثیرگذارترین است، به شرح زیر است:
کاهش ترافیک آلی به دلیل Zero click searches و ارائه پاسخ‌های مستقیم توسط گوگل در صفحه نتایج جستجو (SERP)
تغییرات الگوریتم‌های گوگل و تأثیر آن بر رتبه‌بندی و قابلیت دیده شدن وبسایت‌ها
رقابت شدید در بین وبسایت‌ها و تلاش برای جذب ترافیک و رتبه بالا در نتایج جستجو
تغییرات در محتوا و نیاز به ارائه محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد
بهینه‌سازی و سازگاری با دستگاه‌های همراه و تجربه کاربری موبایل
ساختار صحیح و بهینه سازی لینک‌ها و ساختار پیوندی وبسایت
استفاده از داده‌ها و تحلیل‌ها برای بهبود عملکرد سئو
مدیریت صفحات اجتماعی و ارتباط با مخاطبان و مشتریان
ایجاد و حفظ اعتبار و اعتماد به‌نفس در نتایج جستجو و بینندگان
تأثیر عوامل خارجی مانند تغییرات تکنولوژیک و تغییر در عادات و الگوهای جستجوی کاربران.
تقریباً یک سوم از متخصصانی که در این گزارش شرکت کردند، باور داشتند که عناوین (متادیسکریپشن، H1) و سایر عناوین on-page، بیشترین تأثیر را بر نتایج سئو وبسایت شما خواهند گذاشت و به عنوان مهمترین فاکتور محسوب می‌شوند. به نظر می‌رسد هنوز هم محتوا در حوزه سئو جایگاه مهمی دارد.
فاکتورهای مهم و جدید در سئو عبارتند از:
- تجربه کاربری (User Experience): تأثیر بر تجربه کاربری و سرعت بارگیری صفحه، بهبود رتبه‌بندی وبسایت در موتورهای جستجو
- ارتباطات اجتماعی (Social Signals): تأثیر حضور و فعالیت در رسانه‌های اجتماعی بر رتبه‌بندی وبسایت.
- سازگاری با دستگاه‌های همراه (Mobile Compatibility): بهبود تجربه کاربری و سئو بر روی دستگاه‌های موبایل و تلفن همراه.
- بهبود سرعت بارگیری (Page Load Speed): بهینه‌سازی سرعت بارگیری صفحه و کاهش زمان بارگیری.
- بهینه‌سازی تصاویر (Image Optimization): بهینه‌سازی تصاویر برای کاهش حجم و بهبود سرعت بارگیری صفحه.
- ساختار لینک‌ها (Link Structure): استفاده از لینک‌های برجسته و ساختار پیوندی مناسب بین صفحات وبسایت.
- محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد (Valuable and Unique Content): ارائه محتوای با کیفیت و منحصربه‌فرد برای جذب و نگه‌داشت بازدیدکنندگان و رتبه‌بندی بهتر.
- نسبت داخلی لینک‌ها (Internal Linking): استفاده مناسب از لینک‌های داخلی بین صفحات وبسایت برای بهبود نمودار سایت و رتبه‌بندی.
- بهبود ساختار URL (URL Structure): استفاده از ساختار URL مناسب و قابل فهم برای همچینین و موتورهای جستجو.
- بهبود معماری سایت (Site Architecture): طراحی وبسایت به گونه‌ای که بهبود ساختار و ناوبری را تسهیل کند.
استراتژیست‌های سئو بسیار حائز اهمیت است
بر اساس تحقیقات، Core Web Vitals در سال‌های آتی به عنوان عامل مهمترین تأثیر در نظر گرفته خواهد شد. یک چهارم از متخصصان سئو به داده‌های ساختار یافته اهمیت می‌دهند.
در سال آینده، بیش از یک سوم از افراد قصد دارند تمرکز خود را بر تجربه کاربر متمرکز کنند. احتمالاً این به معنای تقویت بخش Core Web Vitals است. بیش از یک چهارم از متخصصان سئو اعلام کرده‌اند که بر تولید محتوا تمرکز خواهند کرد. و تنها 11٪ از متخصصان سئو تمایل دارند بر روی بازده سرمایه سرمایه‌گذاری کنند.
چه انتظاراتی از متخصصان سئو وجود دارد؟
یکی از متخصصان سئو به این سؤال به این صورت پاسخ می‌دهد:
«مشتریان در واقع درک نمی‌کنند که سئو یک فرآیند پیچیده و طولانی است و نتایج آن در طول زمان ظاهر خواهد شد. آنها انتظار دارند که ما به مدت یک ماه سئو را انجام دهیم و در این مدت تمام نتایج مورد انتظارشان را بدست آوریم!»
