سئوکاران هوش مصنوعی و گزارش SEJ از وضعیت سئو در سال ۲۰۲۴

گزارش سالانه سومین گزارش وضعیت سئو جهان تازه‌ترین انتشار رسانه SEJ است. در این گزارش، نظرات ۳۸۹۰ تخصص سئو مورد نظرسنجی قرار گرفته است. در این گزارش، دغدغه‌ها و چالش‌های سئوکاران در سال گذشته، عوامل تأثیرگذار در استراتژی‌ها، تأثیر هوش مصنوعی بر وضعیت سئو شرکت‌ها و بودجه‌بندی مجموعه‌ها در زمینه سئو مورد بررسی قرار گرفته است.
به گفته این گزارش (که می‌توانید آن را از اینجا دانلود کنید)، در سال ۲۰۲۲، تخصص‌های سئو بیشتر بر روی اصول و مبانی اولیه سئو تمرکز داشتند. اما در سال جاری، با پیشرفت سریع فناوری و نیازهای جدید کسب‌وکارها، آن‌ها به دنبال استفاده از ابزارها و اتخاذ استراتژی‌های جدید می‌باشند.

بر اساس بررسی‌های انجام شده، مشخص شده است که سئوکاران بیشترین مشکل را در استراتژی و محتوا دارند. در نتیجه، در این گزارش مشاهده می‌شود که متخصصین سئو تلاش می‌کنند تا بر روی بهبود این موارد تمرکز کنند و در عین حال، از هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده مناسب و بهینه داشته باشند.

یکی از پلتفرم‌های حامی این محتوا، پلتفرم انتشار رپورتاژ آگهی تِسمینو است

این پلتفرم در زمینه رپورتاژ آگهی فعالیت می‌کند و علاوه بر این، خدماتی مانند تولید محتوا و سفارش بک‌لینک نیز ارائه می‌دهد.

در این گزارش، عوامل منفی و موانعی مانند رقابت سخت در صفحات نتایج جست‌وجو گوگل (SERPS)، چالش‌های مربوط به بودجه‌بندی، نارضایتی مشتریان و رقابت در ورود به بازار کار به عنوان عواملی که از دید متخصصین سئو به دستیابی به موفقیت مانع می‌شوند، مورد بررسی قرار گرفته است.

هوش مصنوعی مولد (Generative AI) به عنوان یک ابزار قادر به تولید متن، تصویر و محتواهای دیگر، با سرعت زیادی در حال رشد و توسعه است. Search Generative Experience (SGE) که به اختصار SGE نامیده می‌شود، یک مدل جدید از سیستم جست‌وجوی گوگل است که تحت تأثیر هوش مصنوعی قرار دارد. این ویژگی جدید گوگل و تأثیر آن در ترافیک‌های ارگانیک، موضوعی است که بین سئوکارها منجر به بحث‌های فراوان شده است.

همانطور که در ابتدا اشاره شد، این گزارش توسط نظرسنجی از ۳۸۹۰ متخصص سئو تهیه شده است. این متخصصان شامل افرادی با سطوح مختلف از مشاغل مرتبط و سابقه کار متفاوت در سازمان‌ها هستند. این تنوع در تجربه‌ها، داده‌های گزارش و نتایج آن را تنوع بخشی می‌کند.

یک نگاه سریع به نکات کلیدی گزارش:

بر اساس نتایج، برای سئوکاران، داشتن ۵ سال سابقه در این حوزه، یک نکته مهم برای داشتن دانش و تأثیرگذاری است. ۴۹.۸٪ از مدیران و ۵۶٪ از مدیران ارشد و بالاتر، تجربه و سابقه کار ۵ تا ۱۰ سالی دارند.

۲۷.۵٪ از مدیران تنها ۲ تا ۴ سال تجربه داشتند. از طرف دیگر، بسیاری از متخصصان سئو با کمتر از ۵ سال تجربه، به دنبال تغییر و پیدا کردن فرصت‌های جدید هستند. این نشان می‌دهد که رقابت برای جایگاه‌های شغلی سطح پایه و حتی ورود به این حوزه بالا است.

۷۷.۹٪ از پاسخ‌دهندگانی که خود را به عنوان فریلنسر معرفی کرده‌اند، کمتر از ۵ سال تجربه دارند و ۶۹.۲٪ از فریلنسرها به دنبال موقعیت‌های استخدام در داخل شرکت‌ها هستند.

۴۸.۹٪ از پاسخ‌دهندگان انتظار افزایش بودجه را دارند.

سه چالش یا نگرانی مهم در حوزه سئو عبارت‌اند از: الگوریتم E-A-T، هوش مصنوعی مولد و ابزارهای اتوماسیون.

منابعی که انتظار می‌رود تغییرات اساسی در وضعیت سئو را ایجاد یا تسهیل کنند عبارت‌اند از: رقابت برای جذب استعدادها، هوش مصنوعی و به‌روزرسانی‌های گوگل.

تجربه ۵ سال کار، یک عامل حیاتی در حوزه سئو به نظر می‌رسد. برای جوانانی که تازه وارد این حوزه می‌شوند، رقابت قابل توجهی وجود دارد، اما در سازمان‌ها تقاضا برای متخصصان با تجربه در زمینه سئو بسیار زیاد است. ۵۱.۶٪ از پاسخ‌دهندگان کمتر از ۵ سال سابقه کار داشتند. از سوی دیگر، ۶۴.۸٪ از مدیران بیش از ۵ سال سابقه کار داشتند و ۸۱.۱٪ از مدیران ارشد یا بالاتر، تجربه کار بیش از ۵ سالی داشتند.

درباره سئوکارهای فریلنسر، در این گزارش آمده است که ۶۹.۲٪ از فریلنسرهایی که به نظرسنجی پاسخ داده‌اند، در امسال به دنبال یافتن یک موقعیت شغلی جدید هستند. بیشتر فریلنسرها به تازگی وارد این حوزه شده‌اند و ۷۷.۹٪ از آنها کمتر از ۵ سال سابقه کار دارند. موقعیت شغلی محبوب‌ترین و پرطرفدارترین در میان فریلنسرها، موقعیت‌های آژانسی هستند، به طوری که ۳۱.۹٪ از آنها تمایل دارند در آژانس‌ها مشغول به کار شوند.

در مورد موانع اصلی در پیشرفت پروژه‌های سئو در سال ۲۰۲۴

متخصصان سئو مشخص کرده‌اند که چه عواملی باعث می‌شوند در آینده نزدیک بیشترین مشکل در عملکرد سئوی خود را تجربه کنند. ۲۱٪ از آنها گفته‌اند که عمده اختلالات از سمت هوش مصنوعی مولد ناشی می‌شود و پس از آن الگوریتم E-A-T و ابزارهای آتوماسیون در رده‌های بعدی قرار می‌گیرند. متخصصان سئو در سال جاری نگرانی‌هایی درباره فناوری‌ها و به‌روزرسانی‌های جدید دارند، مانند ابزارهایی مثل ChatGPT و “تجربه مولد جستجوی گوگل” که نگرانی متخصصان این حوزه را برانگیخته است.

محتوا، به عنوان سخت‌ترین مسئله در حوزه سئو، در سال جاری به شدت توجه متخصصان سئو قرار گرفته است. گوگل به مدت طولانی بر اساس فاکتورهای E-A-T (تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری) صفحات وب را رتبه‌بندی می‌کرد. اما در چند ماه اخیر با اضافه کردن معیار تجربه (Experience)، الگوریتم E-E-A-T را معرفی کرده است که نشان‌دهنده اهمیت تجربه کاربر در رتبه‌بندی نتایج موتور جستجو است.

علاوه بر این، هوش مصنوعی مولد در ماه‌های اخیر بسیار محبوب شده است.

با افزایش محتواهای آماده و به‌روز شدن استانداردهای گوگل، وظایفی مانند کنترل اطلاعاتی که کاربران در نتایج صفحه جستجو مشاهده می‌کنند و جلب ترافیک ارگانیک، برای سئوکاران سخت‌تر از گذشته شده است. گوگل در حال آزمایش ویژگی‌های جدیدی برای نتایج صفحه جستجو است که منجر به جستجوهای “صفر کلیک” یا همان zero-click می‌شود. همچنین، اخیراً از هوش مصنوعی مولد در Google Labs برای ارائه مستقیم محتوا در نتایج صفحه جستجو استفاده می‌کند. بنابراین، نباید تعجب کرد که بر اساس گفته پاسخ‌دهندگان، سخت‌ترین جنبه سئو، تولید محتوا و استراتژی است (۱۳.۸٪).