آینده دیجیتال در دستان شماست با تبلیغات ویدیوئی

وقتی درباره تبلیغات ویدیویی دیجیتال صحبت می‌شود، بسیاری از افراد به تبلیغات بی‌خلاقیت تلویزیون فکر می‌کنند. اما واقعیت این است که تبلیغات ویدیویی دیجیتال یک نسل جدید از تبلیغات است که در سال‌های اخیر به طور چشمگیری گسترش یافته و هدفمند شده است. حجم بازار جهانی تبلیغات ویدیویی دیجیتال در سال ۲۰۱۹ تخمین زده شده برابر با حدود ۴۱۳۲ میلیارد دلار بوده است، که نشان از تأثیر عمیق و مؤثر بودن این شکل از تبلیغات دیجیتال است.

تبلیغات ویدیویی دیجیتال چیست؟

تبلیغات ویدیویی دیجیتال به معنای تبلیغات یک محصول یا سرویس به صورت ویدیویی است که بر روی دستگاه‌هایی که به اینترنت متصل هستند، مانند گوشی هوشمند، کامپیوتر دسکتاپ، تبلت و غیره، نمایش داده می‌شود. این نوع تبلیغات یک استراتژی بازاریابی تعاملی است که شرکت‌ها برای افزایش آگاهی از برند و تبلیغ محصول یا سرویس خود می‌توانند از آن استفاده کنند.

تبلیغات ویدیویی دیجیتال به رشد چشمگیری پیش می‌رود! افزایش تعداد افرادی که از دستگاه‌های دیجیتال استفاده می‌کنند و همچنین افزایش دسترسی آسانتر به اینترنت از جمله عواملی است که باعث شده بازار جهانی تبلیغات ویدیویی دیجیتال رشد قابل توجهی داشته باشد. طبق آمار بانک جهانی، درصد جمعیتی که از اینترنت استفاده می‌کنند، از ۶۷٫۷۷٪ در سال ۲۰۰۰ به ۷۴٫۷۲٪ در سال ۲۰۱۷ افزایش یافته است.

آینده را با تماشای ویدیو پیش بینی کنید!

یازده متخصص از شورای آژانس فوربس درباره آینده بازاریابی ویدیویی پرسش شدند و پاسخ آن‌ها بسیار جالب بود. آن‌ها پیش بینی کردند که داده‌ها برای هر پلتفرم، استراتژی محتوای ویدیویی را تعیین خواهند کرد، تبلیغات در پلتفرم‌های تلویزیون اینترنتی OTT/CTV میلیون‌ها دلار در این حوزه را جابجا خواهد کرد، پخش زنده ویدیویی به رشد خود ادامه خواهد داد، افراد با تأثیر کمتر نیز می‌توانند نرخ تبدیل را افزایش دهند، امکانات ویدیوهای پولی در مقابل رایگان، مخاطبان را در تعامل کامل نگه خواهد داشت، بازاریابی ویدیویی به صورت هدفمندتری انجام خواهد شد، هوش مصنوعی نقش بزرگی در آینده تبلیغات ویدیویی خواهد داشت و سایت‌های مخصوص ارائه و پخش ویدیو نیز رشد خواهند کرد!
این پیش‌بینی‌ها باعث جذاب شدن آینده تبلیغات ویدیویی بیش از پیش شده است!

در اینجا ما به بررسی سه پلتفرم برجسته برای انتشار تبلیغات ویدیویی در جهان می‌پردازیم. البته باید توجه داشت که به دلیل عوامل مختلف مانند تحریم و محدودیت‌ها، امکان تبلیغ در این پلتفرم‌ها برای کاربران ایرانی وجود ندارد. با این حال، در ایران پلتفرم‌های حرفه‌ای دیگری نیز برای تبلیغات ویدیویی وجود دارند که در ادامه به معرفی آن‌ها خواهیم پرداخت.

۱. تبلیغات ویدیویی در لینکدین
تبلیغات ویدیویی در لینکدین، یک راه مناسب برای دستیابی به مخاطبان حرفه‌ای برای کسب و کارهاست. در فضای لینکدین، کسب و کارها می‌توانند با ایجاد داستان‌های جذاب و با کیفیت بصری بالا، آگاهی از برند خود را ارائه دهند و ترافیک بالایی را به وبسایت خود هدایت کنند. بر اساس تحقیقات، مدت زمان ویدیوی تبلیغاتی در لینکدین بهتر است کمتر از ۶۰ ثانیه باشد.

۲. تبلیغات ویدیویی در فیس‌بوک
کاربران فیس‌بوک علاقه‌مند به تماشای ویدیوها هستند. هر ماه، حدود ۱.۲۵ میلیارد نفر از کاربران، فقط در بخش “فیس‌بوک واچ” که سرویس پخش ویدیوی فیس‌بوک است، ویدیوهای مختلفی را مشاهده می‌کنند. به همین دلیل، این قابلیت، فرصت بسیار مناسبی را برای کسب و کارها فراهم می‌کند تا داستان برند یا محصولات خود را به بهترین شکل ممکن به نمایش بگذارند.

۳. پلتفرم‌های تبلیغات ویدیویی موجود در ایران
علاوه بر پلتفرم‌های بین‌المللی، در ایران نیز پلتفرم‌های حرفه‌ای دیگری برای تبلیغات ویدیویی وجود دارند. این پلتفرم‌ها به کسب و کارها امکان می‌دهند تا تبلیغات ویدیویی خود را به جمعیت هدف در داخل ایران هدایت کنند و از طریق داستان‌های جذاب و کیفیت بالا، با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.

تبلیغات ویدیویی در یوتیوب

یوتیوب به عنوان بزرگ‌ترین پلتفرم ویدیومحور در سراسر جهان شناخته می‌شود و افراد به منظور تماشای ویدیوها به یوتیوب مراجعه می‌کنند. تعداد ویدیوهایی که در طول روز توسط افراد مشاهده و به اشتراک گذاشته می‌شود، از سایر پلتفرم‌ها بیشتر است. این قابلیت باعث می‌شود کسب‌وکارها بتوانند از این فرصت برای برقراری ارتباط بهتر و موثرتر با مخاطبان خود استفاده نمایند.

۲ پلتفرم مناسب برای انتشار تبلیغات ویدیویی در ایران
در ایران، به دلیل تحریم‌ها و محدودیت‌هایی که برای دسترسی به پلتفرم‌های بین‌المللی وجود دارد، تبلیغات ویدیویی در این فضاها بسیار دشوار و عملاً غیرممکن است. با این حال، فیلیمو و آپارات به عنوان دو جایگزین محبوب و بازدید بالا برای پلتفرم‌های مذکور، در کشور ما وجود دارند. در ادامه به بررسی هر یک از این پلتفرم‌ها می‌پردازیم.

تبلیغات ویدیویی در آپارات

آپارات به عنوان پربازدیدترین سایت ایرانی با بیش از ۶۱ میلیون کاربر شناخته می‌شود. این پلتفرم امکانات گوناگونی را برای انتشار تبلیغات ویدیویی در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

برخی از شاخص‌ترین این امکانات عبارتند از:

۱. امکان هدف‌گذاری در تبلیغات: آپارات این امکان را فراهم می‌کند تا تبلیغات ویدیویی به طور دقیق به گروه‌های هدف و مخاطبین مورد نظر هدف‌گذاری شوند.

۲. امکان استفاده از تکنولوژی Capping (مدیریت تعداد دفعات نمایش به کاربر): با استفاده از این قابلیت، می‌توان تعداد نمایش تبلیغات ویدیویی به هر کاربر را محدود کرد و از خستگی و خسته‌کنندگی آنها جلوگیری کرد.

۳. امکان ایجاد قابلیت فراخوان به اقدام: آپارات به کاربران این امکان را می‌دهد تا با ایجاد قابلیت فراخوان در تبلیغات ویدیویی، بازدیدکنندگان را به اقدامات خاصی مانند خرید محصول، ثبت نام و غیره ترغیب کنند.

۴. امکان تبلیغ روی کلیدواژه‌های انتخابی: آپارات به‌عنوان یک پلتفرم ویدیویی، امکان تبلیغ روی کلیدواژه‌های مورد نظر کسب‌وکارها را فراهم می‌کند تا تبلیغات ویدیویی در حوزه‌های مرتبط و مورد توجه قرار گیرند.

تبلیغات ویدیویی در فیلیمو

فیلیمو به عنوان بزرگترین پلتفرم شبکه نمایش خانگی در ایران شناخته می‌شود. کاربران با استفاده از هر دستگاه هوشمندی قادر به تماشای فیلم‌ها، سریال‌ها، انیمیشن‌ها و سایر محتواها در این پلتفرم هستند. تبلیغات ویدیویی در فیلیمو به سه روش زیر انجام می‌شود:

1.  تبلیغ در سریال: در این روش، تبلیغات با استفاده از تیزرهای ۱۵ ثانیه‌ای در ابتدای سریال‌های روز ایرانی قرار می‌گیرند.
2.  تبلیغ برندمحور: این روش شامل تبلیغات پری‌رول (Pre-Roll Ads) برای برندها است که در ابتدای تمامی محتواهای منتشرشده در فیلیمو قابل استفاده است.
3. تبلیغات جانمایی: در این روش، محصولات برند در صحنه‌هایی از فیلم‌ها یا برنامه‌های فیلیمو قرار می‌گیرند و این امکان را برای تبلیغ برند فراهم می‌کند.

علاوه بر پلتفرم‌های بین‌المللی مانند یوتیوب و اینستاگرام، در ایران نیز پلتفرم‌های قدرتمندی برای نمایش تبلیغات ویدیویی دیجیتال وجود دارد. حضور و استفاده از این پلتفرم‌ها بدون شک، حضور جذابیت‌بخشی را که در ابتدا اشاره شد، برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند.