اگر تاکنون به فکر راه‌اندازی یک پادکست برای کسب‌وکار خود نبوده‌اید، همچنان می‌توانید در آینده به این ایده فکر کنید و آن را به عمل بیاورید.

قبل از شیوع ویروس کرونا، مصرف پادکست‌ها در حال رشد بود. به‌عنوان مثال، در آمریکا هر هفته حدود ۶۰ میلیون آمریکایی پادکست‌ها را گوش می‌کردند. در فوریه ۲۰۲۰، یک پژوهش انجام شد و از بیش از هزار نفر سوالاتی پرسیده شد. ۵۶ درصد از پاسخ‌دهندگان، که اکثریتی بالغ بودند، گفتند در طول سال حداقل چندین بار به پادکست گوش می‌کنند. اما با نزدیک شدن به شیوع ویروس کرونا، علاقه مردم آمریکا به پادکست‌ها در طول ماه‌های جولای به شدت افزایش یافت و بازدهی آنها به طور میانگین ۱۸ درصد رشد کرد. اسپاتیفای نیز اعلام کرد که تعداد شنوندگان پادکست‌هایش دو برابر شده است. با وجود کاهش تردد افراد به علت شیوع ویروس، علاقه به پادکست‌ها همچنان در حال افزایش است و در حال حاضر داشتن پادکست برای شرکت‌ها و برندها ضروری شده است. در واقع، پادکست‌ها نه‌تنها روش ورود مشتریان به رسانه‌ها را تغییر داده‌اند، بلکه نحوه دسترسی شرکت‌ها به مخاطبان و مشتریان خود را نیز تغییر داده‌اند.

ممکن است به نظر برسد که در حال حاضر میلیون‌ها پادکست در دسترس باشد، اما واقعیت این است که حرکت پادکست هنوز در مراحل ابتدایی خود قرار دارد. پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهد که تا سال ۲۰۳۰، تعداد شنوندگان پادکست‌ها در آمریکا به ۱۶۰ میلیون نفر خواهد رسید و بدون شک این روند به سرعت در حال گسترش جهانی است.

پادکست یک رسانه قدرتمند است که به شما امکان می‌دهد کاملاً کنترل کنید. در برابر رسانه‌های پولی و رسانه‌های به‌دست‌آوردنی، پادکست به عنوان یک رسانه در اختیار شما قرار می‌گیرد. این به این معناست که شما کاملاً می‌توانید محتوا و پیام خود را به شکل دلخواه خود تهیه و انتقال دهید.

در رسانه‌های دیگر، مثل تلویزیون و رادیو، شما نمی‌توانید به طور کامل کنترل کنید که پیام شما به چه شکلی منتقل شود. اما با پادکست، شما قادرید به طور کامل بر روی محتوا، سبک روایت و شیوه ارائه کنترل داشته باشید.

همچنین، با پادکست می‌توانید بهترین ارتباط را با مخاطبان خود برقرار کنید. در شبکه‌های اجتماعی، مخاطبان ممکن است فقط چند ثانیه برای مطالعه پست شما وقت بگذارند و شاید برای اشتراک‌گذاری یا لایک کردن آن یک یا دو ثانیه بیشتر صرف کنند. اما در پادکست، شنوندگان نیازمندی به صرف زمان بیشتر هستند. این موضوع به شما امکان می‌دهد بهتر و عمیق‌تر با مخاطبانتان ارتباط برقرار کنید.

در نهایت، جذب دنبال‌کنندگان در پادکست به راحتی‌تر است. از آنجایی که گوش‌کردن به پادکست نیازمند تمرکز بیشتری است، شما می‌توانید با محتوای جذاب خود راحت‌تر به مخاطبان جذب کنید. این مزیت به شما این امکان را می‌دهد که با سرعت بیشتری دنبال‌کننده‌ها را به خود جذب کنید.

بنابراین، ساخت پادکست می‌تواند برای کسب و کار شما بسیار مفید باشد و به شما امکان دهد به طور کامل پیام خود را منتقل کنید و با مخاطبانتان بهتر ارتباط برقرار کنید.

پادکست می‌تواند یک ابزار قدرتمند برای تبلیغ و توسعه کسب و کار شما باشد. با ساخت پادکست، می‌توانید شنوندگان را به خود جذب کرده و پیام و داستان برندتان را به شکل متفاوتی منتقل کنید.

یکی از مزایای ساخت پادکست، قابلیت درآمدزایی آن است. پیش از اینکه بتوانید به پادکست خود آگهی بگیرید، نیاز است تا جمعیتی از شنوندگان را به خود جلب کنید. اما بعد از اینکه موفق شدید جمعیتی از شنوندگان را به دست آورید، خود پادکست نیز می‌تواند منبع درآمد شما باشد. مطالعات نشان می‌دهد که تا سال ۲۰۲۱، شرکت‌های آمریکایی بیش از یک میلیارد دلار برای تبلیغ در پادکست‌ها هزینه خواهند کرد.

برای مثال، در سال ۲۰۱۹، پادکست‌سازان درآمدی بالغ بر ۷۰۸ میلیون دلار از طریق تبلیغات در پادکست‌ها به دست آوردند. پس می‌توانید تصور کنید که چه میزان درآمدی می‌توانید از ساخت پادکست برای برندتان بدست آورید.

ساخت پادکست به برند شما اعتبار و شخصیت می‌بخشد و اعتماد مشتریان را جلب می‌کند. تحقیقات نشان می‌دهد که کسب و کارها در سراسر جهان بیشتر از سازمان‌های غیرتجاری، دولتی و رسانه‌ها در مورد اعتماد مردم برخوردار هستند. شما می‌توانید از این نکته بهره ببرید و این روند را پیش ببرید.

داستان‌گویی یکی از بهترین راه‌ها برای جلب اعتماد مردم است و پادکست‌ها یکی از بهترین ابزارها برای داستان‌گویی هستند. بنابراین، بهتر است پادکستی را بسازید تا بتوانید داستان برند خود را به شکلی جذاب و قابل توجه بیان کنید.

شرکت‌ها و سازمان‌ها که قصد ساخت پادکست دارند، باید به سه ویژگی مهمی که شنوندگان پادکست‌ها به آن‌ها اهمیت می‌دهند، توجه کنند:

1. انتشار منظم و بی‌وقفه: شنوندگان از پادکست‌هایی که با تداوم و منظم بروزرسانی می‌شوند، استقبال بیشتری می‌کنند. بنابراین، برنامه‌ریزی برای انتشار پادکست‌هایتان به صورت منظم، مثلاً هفتگی یا ماهانه، می‌تواند جذابیت بیشتری برای شنوندگان ایجاد کند.

2. مدت زمان کوتاه: شنوندگان عموماً تمایل دارند پادکست‌هایی را که مدت زمان کمتری دارند، گوش کنند. معمولاً پادکست‌هایی با مدت زمان بین ۱۶ تا ۳۰ دقیقه بیشترین توجه را جلب می‌کنند. بنابراین، تلاش کنید پادکست‌هایتان را با طولی متناسب و جذاب برای شنوندگان ساختاردهی کنید.

3. سرگرم‌کننده بودن: شنوندگان علاقه‌مند به پادکست‌هایی هستند که هم سرگرم‌کننده باشند و هم دارای داستان‌های ارزشمند و آموزنده باشند. بنابراین، مراقب باشید تا در پادکست‌هایتان داستان‌ها و محتواهایی ارائه دهید که به شنوندگان اطلاعات جالب و مفیدی را منتقل کنند.

همچنین، به خاطر داشته باشید که پادکست شما باید شخصیتی داشته باشد که با برندتان همخوانی داشته باشد. اگر کسب‌و‌کارتان به مقیاس بزرگی نیست، می‌توانید در پادکست‌هایی که در حال حاضر وجود دارند، حضور داشته باشید و به صورت مصاحبه یا آگهی در آن‌ها شرکت کنید.

تحقیقات نشان می‌دهد که ۵۵ درصد از شنوندگان پادکست از برندهایی که تبلیغات آن‌ها را در پادکست‌ها شنیده‌اند، خرید انجام داده‌اند. این نشان می‌دهد که تبلیغ در پادکست‌ها می‌تواند تأثیر مثبتی بر روی تقاضا و فروش شما داشته باشد.

پیشنهاد می‌کنم با پادکستی به نام “پریسکوپ” آشنا شوید، که نویسنده این مطلب در تولید آن نقش داشته است. ایده ساخت پادکست پریسکوپ بسیار ساده بود. با توجه به اینکه در دنیای امروز، تحولات و روابط بین کشورها به طور ناگسستنی با یکدیگر در ارتباط هستند و دیگر امکان ندارد آن‌ها را به عنوان پدیده‌های جداگانه از یکدیگر در نظر بگیریم، منطقی است که این نیاز به تفهیمی وجود داشته باشد که چه اتفاقی در جهان رخ می‌دهد و چرا رویدادهای دیگر نقاط جهان بر سرنوشت همه ما تأثیر می‌گذارند.

در این راستا، پادکست پریسکوپ به منظور آشنایی با پشت پرده تحولات جهان و دلایل و چگونگی آن‌ها به وجود آمده است. روندهای جهانی گاهی اوقات به اندازه‌ای پیچیده نیستند. می‌توان گفت روابط بین کشورها مشابه روابطی است که بین اعضای یک خانواده یا یک تیم کاری در قالب یک شرکت برقرار می‌شود. جهان می‌تواند به عنوان مجموعه‌ای از اعضای کوچک و بزرگ در یک خانواده تصور شود و هر کدام از آن‌ها برای مدیریت رابطه خود با دیگری، بر اساس خصوصیات و روش‌های خود، رویکردی خاص را انتخاب می‌کنند.

هدف پادکست پریسکوپ، ساده‌سازی این روابط به شیوه‌ای که توصیف شده است، به نحوی که همگان بتوانند آن را درک کنند، می‌باشد. در اپیزود‌های اولیه پادکست پریسکوپ، سعی شده است به داستان سیاست خارجی آمریکا به عنوان یک قدرت برجسته جهانی پرداخته شود. این سری پادکست بر اساس کتاب “گفت‌وگوهای پشت پرده” نوشته ویلیام برنز، معاون سابق وزیر خارجه آمریکا در دوران اداره اوباما و رئیس فعلی سازمان سیا، ساخته شده است و سعی دارد به شنوندگان خود بگوید که دولت آمریکا چگونه به جهان نگاه می‌کند و سیاست‌های خود را در تعامل، رویارویی و مدیریتروابط با سایر کشورها شکل می‌دهد.