فروش بیشتر با بازاریابی موتورهای جستجو

تبلیغات موتورهای جستجو (SEM) یک استراتژی در دیجیتال مارکتینگ است که به معنای تبلیغ وب‌سایت از طریق پرداخت برای ظاهر شدن در نتایج پرس‌وجوهای موتورهای جستجو (SERPs) است. SEM یک ابزار قوی است که می‌تواند ترافیک هدفمند به یک وب‌سایت جلب کند، آگاهی از برند را افزایش دهد و به فروش کمک کند. در این مقاله، انواع مختلف SEM و نحوه ارتقاء حضور آنلاین کسب‌وکارها را مورد بررسی قرار خواهیم داد.

تبلیغات جستجوی پولی، یا به عبارت دیگر تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)، یک شکل رایج از SEM است. در این نوع تبلیغات، آگهی‌ها بر اساس کلمات کلیدی یا عبارات خاص در SERP قرار می‌گیرند. وقتی کاربران به دنبال کلمات مرتبط با محصولات یا خدمات یک کسب‌وکار هستند، تبلیغات در بالا یا پایین صفحه نتایج ظاهر می‌شوند. تبلیغ‌کننده تنها زمانی هزینه می‌پردازد که کاربران روی تبلیغ کلیک کنند، به این عنوان پرداخت به ازای کلیک معروف است.

تبلیغات نمایشی یک نوع از استراتژی بازاریابی در دنیای دیجیتال هستند که به این معناست که تبلیغات در وب‌سایت‌ها، پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی و سایر کانال‌های آنلاین قرار می‌گیرند. این تبلیغات ممکن است شامل بنرهای تبلیغاتی، ویدیوهای تبلیغاتی یا تبلیغات تعاملی باشند. هدف از تبلیغات نمایشی، رسیدن به تعداد بیشتری از مخاطبان، افزایش شناخت برند و جلب ترافیک بیشتر به یک وب‌سایت است.

بازاریابی مجدد
استفاده از بازاریابی مجدد یک تکنیک در حوزه تبلیغات موتورهای جستجو (SEM) است که به معنای هدف‌گذاری تبلیغات به کاربرانی است که پیشتر وب‌سایتی را بازدید کرده‌اند اما هنوز به مشتری تبدیل نشده‌اند. در بازاریابی مجدد، تبلیغات در وب‌سایت‌ها یا پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی قرار می‌گیرند که این کاربران به آنها سر می‌زنند و به آن‌ها محصولات یا خدماتی که قبلاً علاقه داشته‌اند، یادآوری می‌شود. بازاریابی مجدد یک راه کار قوی برای افزایش نرخ تبدیل و ایجاد فروش بیشتر است.

لندینگ پیج‌ها، صفحات خاصی هستند که به‌طور اختصاصی برای کمپین‌های SEM (بازاریابی در موتورهای جستجو) طراحی شده‌اند. این صفحات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که به خوبی با تبلیغی که کاربر روی آن کلیک کرده است، همخوانی داشته باشند. همچنین دارای یک فراخوان برای اقدام واضح (CTA) هستند که کاربر را ترغیب به انجام یک عمل خاص، مثل خرید یا پر کردن یک فرم، می‌کند. لندینگ پیج‌ها نقش مهمی در تأثیر بر نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه کمپین‌های SEM ایفا می‌کنند.

تجزیه و تحلیل و بهینه‌سازی نیز از جنبه‌های حیاتی در کمپین‌های SEM استفاده می‌کند. این فرآیند شامل مرحله‌های مختلفی مانند ردیابی عملکرد کمپین (مثل تعداد کلیک‌ها، نمایش‌ها و تبدیل‌ها) و ایجاد تغییرات در کمپین بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده است. مثلاً تنظیم استراتژی مناقصه، تغییر نسخه آگهی یا آزمایش صفحات فرود مختلف ممکن است جزء اقدامات بهینه‌سازی باشد. این فرآیند اساسی است به منظور به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه کمپین‌های SEM.

به طور کلی، SEM یک راهبرد پرقدرت در دنیای مارکتینگ دیجیتال است که می‌تواند به کسب و کارها در بهبود حضور آنلاین، جلب ترافیک هدفمند به وب‌سایت، و افزایش فروش کمک کند. با توجه به جنبه‌های مختلف SEM مانند تبلیغات جستجوی پولی، تبلیغات نمایشی، بازاریابی مجدد، صفحات فرود، و تجزیه و تحلیل و بهینه‌سازی، کسب و کارها می‌توانند یک استراتژی جامع SEM ایجاد کنند که به آنها در دستیابی به اهداف بازاریابی خود کمک کند.