“کشف اصول پرسونال برندینگ: راهنمای جامع برای ساخت و ارتقاء برند شخصی”
نویسنده سایت
دی ۷, ۱۴۰۲
50223
همگی می‌دانیم که برندینگ بخش حیاتی از موفقیت است. از بزرگترین شرکت‌های جهان با طاق‌های طلایی مک‌دونالدز تا لوگوی اپل، برندها به عنوان یک جزء اساسی در زندگی ما حضور دارند.
در گذشته، فهم ما از “هویت برند” تقریباً به محدوده تجارت محدود بود. اما اخیراً یاد گرفته‌ایم که تقریباً هر چیزی می‌تواند یک برند تجاری داشته باشد، از افراد مشهور گرفته تا احزاب سیاسی. در دنیای ارتباطات فعلی، که همه به هم متصل هستند، آگاهی از ویژگی‌ها و شهرت شخصی هر فرد، که برای ایجاد برند شخصی یا پرسونال برندینگ ساخته شده است، بیش از پیش اهمیت پیدا کرده است.
اکنون دیگر نیاز نیست که برای داشتن برند شخصی به گذر از راه‌های پیچیده و زمان‌بر بپردازیم. با فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، افراد امروزی می‌توانند به تنهایی با ارائه محصولات، خدمات و دانش شخصی، یک برند شخصی را ایجاد کرده و به اهدافی که ممکن بود در گذشته زمان بیشتری به آنها نیاز بود، برسند.
پرسش اینجاست که برند سازی شخصی یا “پرسونال برندینگ” چیست؟ در این فرآیند، مانند نام خانوادگی، ویژگی‌های خاصی وجود دارد که شما را تعریف می‌کنند. این توصیفات باعث ایجاد ارتباطات افراد با شما می‌شوند و تصور شما از خودتان را ایجاد می‌کنند. یک پرسونال برندینگ موثر به معنای نشان دادن خودتان نیست، بلکه ایجاد برداشت‌های درست از شما، همانند برندهای حرفه‌ای است.
در واقع، در فضای رقابتی امروز، برند سازی شخصی به عنوان یک حرفه در حال ظهور، هم اندازه مهم است که برند یک شرکت تجاری. برای برخی صنایع، برندینگ شخصی شما حتی از آنچه که فکر می‌کنید مهم‌تر است. به هر حال، مصرف‌کنندگان امروزی می‌خواهند داستان بنیانگذاران را بشنوند. آنها می‌خواهند با شنیدن مبارزات، شکست‌ها و موفقیت‌هایشان، ارتباط برقرار کنند. این تاکید بر “قصه‌گویی” به این معنی است که افراد حرفه‌ای باید خود را در آنجا قرار دهند. نام تجاری و بازاریابی شخصی، به اندازه داشتن استراتژی برای کسب و کار، بسیار مهم است.
حقیقت این است که برند، هر چیزی می‌تواند باشد. از نام شما گرفته تا لحن صدای شما، اعتبار شما، بیانیه شما، نمادهایی که استفاده می‌کنید و موارد دیگر که شما را از دیگران متمایز می‌کند. برند شما همان چیزی است که شما را منحصر به فرد می‌کند. این چیزی است که اطمینان می‌دهد همیشه با ارزش خواهید بود. مهم نیست که چند شرکت دیگر سعی در کپی کردن ایده‌ها یا محصولات شما دارند.
برند شخصی از خیلی جهات شبیه به یک نام تجاری است. اینکه شما چه کسی هستید، چه می‌خواهید و چه ارزش‌هایی دارید و خودتان، محصول و یا خدماتتان را با این ارزش‌ها بیان می‌کنید و برای ارتباط با مخاطبین و مشتریانتان چه هویتی می‌سازید. به زبان ساده‌تر برندینگ شخصی داستان یک شخص است که خودش را آنطور که هست و البته دوست دارد باشد به دیگران معرفی می‌کند و در آن نقاط قوت فرد برجسته می‌شود و به برند هویت می‌بخشد و اینگونه بین عموم مردم و مخاطبین شناخته می‌شود و مردم بخاطر علاقمند بودن به این هویت، شخصیت و پیام‌هایی که دارد آن برند را می‌پذیرند و از آن خرید و پیروی می‌کنند.
اصطلاح “پرسونال برندینگ” در سال ۱۹۹۷ توسط شخصی به نام تام پیترز مطرح شد. پیترز به ما گفت که فارغ از اینکه در کدام صنعت کار کنیم یا در کجا زندگی کنیم، همه ما مسئول پرسونال برندینگ خود هستیم و این بدان معناست که مانند تمام محصولات یا خدمات، باید خودمان را با قوت بازاریابی کنیم.
چگونه برند شخصی بسازیم؟
حالا که می‌دانیم پرسونال برندینگ چیست، نوبت به آن می‌رسد که کمی درباره راه‌هایی برای رسیدن به آن بدانیم. در واقع اکنون لازم است برخی از مبانی برندسازی شخصی را با هم مرور کنیم.
۱. توسعه یک پلتفرم و حضور موثر در فضای مجازی:
برای ارتباط برقرار کردن با مدیران و همکاران و ارتباط با مشتریان و کاربرانی که قرار است در آیند با آنها کار کنید، بیشتر آنلاین باشید. با وجود شبکه‌های اجتماعی مختلف، این کار بسیار ساده و موثر خواهد بود و می‌توانید بخشی از ماجرای فعالیت و شروع کار و نقشه‌هایتان را به اشتراک بگذارید.
بدون داشتن یک پلتفرم، نمی‌توانید برند شخصی خود را تبلیغ کنید. روشی که خود را به نمایش می‌گذارید به خود شما بستگی دارد. ممکن است به یک وبسایت نیاز داشته باشید که شامل نام شما و حساب‌های شبکه‌های اجتماعی باشد تا بتوانید با طرفداران خود ارتباط برقرار کنید یا از راه‌حل‌های دیگری برای بازاریابی استفاده کنید.
۲. مرجع شدن
برند تجاری شما بازتاب بیشتر از این است که شما امروز هستید و بیشتر به این موضوع اشاره دارد که قرار است به کجا برسید و چه بشوید. برای بهتر آشنایی با اصول برندینگ شخصی، شما باید جدا از درک مهارت‌ها و شایستگی‌های خودتان، نقاط ضعف و قدرت خودتان را ارزیابی کنید.
هنگامی که نقاط قوت و ارزش‌های خود را شناختید، آنها را کامل کنید. بیشتر بدانید، رشد کنید و جذب کنید تا بتوانید دانش خود را با دیگران به اشتراک بگذارید. در واقع بسنجید که قرار است با این خصوصیات مرحله بعدی به کجا برسید و به چه چیزهایی دست پیدا کنید. مهارت‌ها و صفاتی متمایز خود را که باعث پیشرفتتان می‌شود کشف کنید و بررسی کنید که در ۵ تا ۱۰ سال آینده قرار است چه صفات دیگری نیز به دست آورید. در نهایت اقتدار خود را از طریق ویدئوها، پست‌های وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی نشان بدهید.
۳. اولویت‌های خود را تعیین کنید
هدف از برند سازی شخصی این است که شما را به سمت یک هدف تعیین شده سوق دهد. در مورد برندینگ تجاری، این هدف معمولا ایجاد یک مشتری وفادار از مشتریان، فروش بیشتر و افزایش سود است. وقتی می‌خواهید از خودتان بپرسید که “پرسونال برندینگ چیست؟” باید در مورد اهداف و جاه طلبی‌هایی که می‌خواهید بدست بیاورید فکر کنید. تعیین اولویت‌ها، اقدامات و تصمیمات شما در زمان ساخت برند را راهنمایی می‌کند.
۴. خودتان باشید
این حرف شبیه چیزی است که در یک پوستر انگیزشی می‌بینید، اما یکی از مهمترین عناصر پرسونال برندینگ این است که شما باید “خودتان باشید”. با بررسی در دیگر حوزه‌های برندینگ می‌توانید ببینید که دیگران برای الهام گرفتن چه کاری انجام می‌دهند. با این حال، در برندسازی شخصی، مجبور نیستید پیرو بقیه باشید. در واقع هرچه بیشتر تمرکزتان را به خود معطوف کنید، احتمال موفقیت شما بیشتر خواهد بود. وقتی صحبت از برند سازی شخصی می‌شود، داشتن اصالت امری ضروری است.
اما این به چه معناست؟ هرکسی کنجکاوی‌های خاص خودش را دارد. شاید شما به طور تصادفی وسط مکالمه زیر آواز بزنید. یا شاید شما واقعاً روش دیگری برای لباس پوشیدن داشته باشید. چیزی در مورد شما وجود دارد که شما را اصیل می‌کند و اگر در مورد برند سازی شخصی جدی هستید، اکنون وقت آن است که با کنجکاوی خود کنار بیایید. حقیقت این است که این ویژگی خاص، همان چیزی است که شما را در یک سیاره ۷ میلیاردی برجسته می‌کند.
چگونه برند شخصی خود را بسازیم؟
اصول برندینگ شخصی چیست؟
برای اینکه بدانید اصول برندینگ چیست بد نیست سری به معروف‌ترین برندهای دنیا بزنیم، اپل با شعار متفاوت فکر کنید، دنیا را به چالش کشید و نایک مردم را فارغ از سن، جنس و یا آمادگی جسمانی، تشویق به فعالیت کرد و با این کار شخصیت و شعار خود را به مردم دنیا نشان دادند و بر قلب و ذهن مردم تاثیر گذاشتند و این یعنی قدرت و اصول برندینگ شخصی!
درواقع اصول پرسونال برندینگ همان نحوه عملکرد شرکت‌ها یا افراد، چگونگی ارائه خدمات به مردم، میزان ارزش سهام هر شرکت و چگونگی ارائه این ارزش‌هاست.یک برند قدرتمند در میان انبوهی از رقبا ایستادگی می‌کند و با بالا بردن آگاهی، تجربیات و کیفیت و خلاقیت خود سعی در فروش بیشتر و جذب مشتریان بیشتر می‌کند.
از طرف دیگر باید بدانید که اصول پرسونال برندینگ تنها اشاره به شرکت یا سازمان موفق و معروف ندارد و یک فرد با همه اهداف، مهارت‌ها و تخصص‌های خود نیز می‌تواند به یک برند تبدیل شود و محبوبیت محسوسی در میان مردم کسب کند.
۱. خودتان را بهتر بشناسید (تمرکز بر روی نقاط قوت و ارزش)
یکی از اصول اساسی برندینگ شخصی، آشنایی دقیق با هویت شخصی و حرفه‌ای خود است. برای این کار، باید از خود سوالاتی مانند زیر بپرسید:
– من در کدام زمینه‌ها بیشترین توانایی را دارم؟
– چه چیزهایی مرا انگیزه‌مند می‌کند؟
– دیگران در مورد چه ویژگی‌هایی از من تعریف می‌کنند؟
– چه ویژگی‌های من مرا به یک شخص پیچیده برای دیگران تبدیل می‌کند؟
– چه کارهایی از من انرژی زیادی می‌طلبد؟
– در کدام فعالیت‌ها ساعت‌ها زمان صرف می‌کنم و احساس خستگی نمی‌کنم؟
سپس از دیگران هم سوالاتی مشابه بپرسید. بدین ترتیب، به نقاط قوت و ضعف خود بیشتر آگاه می‌شوید و می‌توانید تصمیم بگیرید که چه نقاطی را برای برند شخصی خود برجسته کنید.
۲. مخاطبین خود را شناسایی کنید
یکی از نخستین اصول در برندینگ شخصی، تعیین مخاطبان است. این به شما کمک می‌کند تا داستان برند خود را به شکل جذابی برای آنها تعریف کنید. برای مثال، اگر مخاطبان شما مدیران و افرادی هستند که به دنبال فرصت‌های شغلی هستند، می‌توانید از لینکدین بهره ببرید. اگر هدف شما حفظ مشتریان و جلب مشتریان جدید است، می‌توانید از وبسایت یا اینستاگرام خود استفاده کنید تا نمونه کارها و استعدادهای خود را به نمایش بگذارید.
مهمترین نکته این است که در این مرحله نگرانی‌های زیادی نداشته باشید و تمرکزتان را بر روی نقاط قوت و موارد جذاب خود بگذارید. به مرور زمان، می‌توانید پیشرفت کرده و برند شخصی خود را بهبود بخشید.
۳. در مورد برند ایده‌آلتان کمی سرچ کنید و کارشناسان را دنبال کنید!
زمانی که قصد دارید به ساخت برند شخصی بپردازید، بهتر است با دقت بیشتری سرچ کنید و به دنبال کارشناسان و رهبران در حوزهٔ شما بگردید. به وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌های شخصی آنها سر بزنید و ببینید چگونه موفق شده‌اند. اطلاعاتی از مسیر حرفه‌ای و تجربیاتشان کسب کنید. برنامه‌ها و استراتژی‌های آنها را مورد بررسی قرار دهید و سپس سعی کنید از این تجربه‌ها بهترین‌ها را برای کار خود استخراج کنید.
عوامل موفقیت و شکست آنها را بشناسید و در نظر داشته باشید که شما هم به مرور زمان می‌توانید به همین سطح برسید. با درک نقاط ضعف و قوت دیگران در حوزهٔ شما، به راحتی می‌توانید مراحل را با دید بازتری طی کنید.
در مرحله بعد، با این افراد موفق ارتباط برقرار کنید. گاهی این ارتباط ممکن است مصاحبه یا تماس کوتاهی باشد اما ارزش فوق‌العاده‌ای برای شما دارد. از این فرصت برای پرسش‌های کوچک و جزئی استفاده کنید. ممکن است این سوالات نیز به شما کمک کنند:
– چگونه به این صنعت وارد شدید؟
– اگر قصد دارید دوباره شروع کنید یا تغییراتی ایجاد کنید، چه اقداماتی انجام می‌دهید؟
– به نظر شما این صنعت چه تحولاتی را تجربه می‌کند؟
– چگونه می‌توانید همیشه در این حوزه به‌روز باقی بمانید؟
– آیا انجمن‌ها یا گروه‌های حرفه‌ای در این زمینه وجود دارد که ممکن است برای شما مفید باشد؟
با این سوالات ساده، می‌توانید اطلاعات اساسی دربارهٔ اصول برندینگ و راهنمایی‌های مرتبط با حوزه کاریتان را کسب کنید.
۴. در رویدادها شرکت کنید!
برای بهتر شدن در اصول برندینگ شخصی، مهم است در رویدادها و جلسات مرتبط با حوزه کاری خود شرکت کنید. این رویدادها می‌توانند همایش‌ها، کنفرانس‌ها یا حتی جلسات غیررسمی باشند. با شرکت در این رویدادها، می‌توانید ارتباطات حرفه‌ای بسیاری را برقرار کنید و با همسالان و متخصصان این حوزه آشنا شوید.
این فعالیت به شما کمک می‌کند نه تنها برند شخصی خود را بهبود بخشید بلکه در حرفهٔ خود پیشرفت کنید. سعی کنید خود را در این رویدادها آزادانه نشان دهید و با افراد مختلف ارتباط برقرار کنید. حتی اگر توانمندی‌ها یا پروژه‌های خود را با دیگران به اشتراک بگذارید، این می‌تواند فرصت‌های ارتباطی جدیدی را ایجاد کند.
۵. از دیگران بخواهید در مورد کارتان نظر دهند!
یکی از اصول برندینگ شخصی این است که نظرات دیگران را در مورد کار خود بدانید. از همکاران، مدیران یا حتی اساتید درخواست بازخورد کنید. با خلاصه‌ای از ارزش‌ها و مهارت‌های خود خود را به آنها معرفی کنید و بررسی کنید که نظر آنها چگونه است و چه توصیه‌هایی دارند.
توجه به نظرات افراد موفق در حوزه شما نیز می‌تواند بسیار سودمند باشد. از این فرصت برای یادگیری بیشتر از اصول برندینگ استفاده کنید و سعی کنید تا همیشه با انگیزه به پیشرفت خود ادامه دهید.
چطور پرسونال برندینگ بهتری داشته باشیم؟
به عنوان افراد حرفه‌ای، معمولاً بر روی مدارک تحصیلی و تاییدیه‌ها تمرکز زیادی می‌گذاریم. اما تجربیات شخصی، علایق، و تخصص‌های منحصربه‌فرد همچنین ارزش زیادی در برندینگ شخصی ایجاد می‌کنند. در واقع، این ترکیب از عوامل مختلف می‌تواند شما را از دیگران در یک حوزه شغلی مشخص متمایز کند.
برای شروع، مهم است به جای تمرکز بر روی کلاس‌ها و مدارک، به تجربیات و تخصص‌های خود نیز توجه کنیم. این ارتقاء درک شما از خود و افزایش ارزش برند شخصی را به دنبال دارد.
۱. نقشه سفر:
نگاهی به تاریخچه شخصی و حرفه‌ای خود بندازید. تجربیات آموخته‌شده از دوره‌های آموزشی، تجربیات شخصی، سابقه کار، موارد مهم شغلی، و توسعه شخصی را یادداشت کنید. این نقشه به شما کمک می‌کند تا عناصر حمایتی برند شخصی خود را شفاف‌تر کنید و در مصاحبه‌های شغف‌آور به آنها اشاره کنید.
۲. مسافران رایگان جاده‌ای:
به افرادی که تاثیر گذار بر سفر شما بوده‌اند فکر کنید. این افراد می‌توانند اعضای خانواده، دوستان، مربیان، معلمان یا افرادی باشند که از طریق کتاب‌ها، وبینارها یا رسانه‌های اجتماعی شما را تشویق کرده‌اند. این اتصالات به ارتقاء برند شخصی کمک می‌کنند.
۳. تغییر مسیر:
تغییرات در حیات ما ممکن است چالش‌هایی داشته باشد، اما این تغییرات می‌توانند فرصت‌های یادگیری و رشد را نیز به دنبال داشته باشند. فکر کنید چگونه تغییرات در مسیر حرفه‌ای شما ارزش برند شخصی را افزایش می‌دهند.
۴. تحلیل تجربیات:
مهارت‌ها، دانش، و تجربیات گذشته را با دقت تجزیه و تحلیل کنید. اینکه چطور این تجربیات به شما در حوزه تخصصی شما کمک کرده‌اند و چگونه می‌توانید از آنها در برندینگ شخصی خود بهره‌مند شوید، نقطه اصلی است.
۵. محاسبه مسیر جدید:
برنامه‌ریزی برای تحول مهمی است. با این حال، تغییرات می‌توانند زمینه‌های جدیدی را برای یادگیری و ارتقاء به شما نشان دهند. مهم است که در طول این سفر، خود را به عنوان یک برند شخصی مشخص و متمایز کنید.
به خاطر داشته باشید: ممکن است افرادی با همان شغل یا صلاحیت‌ها در دسترس باشند، اما هر فرد تجربه خود را دارد و توانمندی‌های یکتای شما را تشکیل می‌دهد. به‌جای از دست دادن این موقعیت، آن را به‌عنوان یک ابزار برای تعریف برند شخصی بهتر خود به‌کار ببرید و از این تنوع برای رشد و پیشرفت استفاده کنید.
