با ویدیو برندسازی کنید
نویسنده سایت
آذر 20, 1402
10152
حرف زدن درباره برندینگ و موفقیت در ساخت برند همواره به ویژگی‌ها و ویژگی‌های مختلفی بستگی دارد. اما در دنیای پر رقابت کنونی کسب و کار، تولید محتوای ویدیویی یکی از عوامل کلیدی برای ساخت و افزایش شناخت برند در ذهن مخاطبان است. با استفاده از ویدیو، می‌توان به راحتی احساسات مخاطبان را هدف قرار داد و پیام برند را به شکل جذاب و قابل تداعی به او منتقل کرد.
همانطور که برندینگ دارای اصول و قوانین خود است، ساخت هویت برای کسب و کارها نیز بر مبنای استانداردها و اصول خودش را می‌طلبد که در حوزه ویدیوبرندینگ به بهترین شکل ممکن باید پیگیری شوند.
البته واضح است که ویدیوبرندینگ یک زیرشاخه از برندینگ است و به همین دلیل بسیاری از مفاهیم اصلی ساخت برند در این حوزه نیز معتبر هستند. در ابتدا به این اصول اشاره خواهیم کرد و سپس به نکات و توصیه‌های خاص برندینگ از طریق ساخت و انتشار ویدیو می‌پردازیم.
برندینگ به مجموعه‌ای از استراتژی‌ها و فعالیت‌ها اطلاق می‌شود که به منظور ایجاد و تقویت هویت و شناخت یک برند در ذهن مشتریان و بازار هدف انجام می‌شود. ویدئو برندینگ همانند سایر ابزارهای برندینگ، با استفاده از ویدئوها و محتوای تصویری، به منظور ارتقاء شناخت و تعامل با برند استفاده می‌شود.
ویدئو برندینگ می‌تواند شامل تولید و توزیع ویدئوهای تبلیغاتی، ویدئوهای اطلاع‌رسانی، ویدئوهای آموزشی، ویدئوهای تفریحی و سایر نوع ویدئوهایی باشد که به صورت مستقیم یا غیرمستقیم به برند ارتباط دارند. این ویدئوها می‌توانند در وبسایت برند، شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون، سینما و سایر وسایل انتشار و پخش محتوا مورد استفاده قرار گیرند.
هدف اصلی ویدئو برندینگ، ایجاد ارتباط عمیق‌تر و هیجان‌انگیزتر با مشتریان و جذب توجه آنها است. با استفاده از ویدئوها، برندها می‌توانند داستان برند خود را به شکل جذاب و قابل فهمی روایت کنند، ارزش‌ها و مزایای برند را به تصویر بکشند و احساسات و ارتباط عاطفی با مشتریان را تقویت کنند.
ویدئو برندینگ به عنوان یک ابزار قدرتمند در بازاریابی، می‌تواند تأثیر قابل توجهی در شناخت، تفاوتیابی و ترغیب به خرید محصولات و خدمات برند داشته باشد. با ارائه محتوای ویدئویی جذاب و خلاقانه، برندها می‌توانند به یادماندنی شدن و تأثیرگذاری بیشتر در ذهن مشتریان خود داشته باشند و رقابت را در بازار بهبود بخشند.
هرمفهومی که در ذهن آدمی قابل اعتماد و مطمئن باشد و به درستی با او ارتباط برقرارکند در این راه گام نهاده‌است. به عبارت دیگر، انسان‌ها از نخستین برندها هستند؛ برندهای شخصی و انسانی که در کتاب‌های تاریخی با آنها آشنا شده‌ایم.
اما امروزه می‌دانیم که یکی از مهم‌ترین مسیرهای ایجاد تعاملات انسانی ویدیو است. ویدیوهایی که در لوای برندهای شخصی در ذهن مخاطبان خود لانه می‌گزینند و با ساخت خاطره تصویری بر ادراک ما هویتی به نام برند خلق می‌کنند.
نکته دیگر این است که در میان تعریف‌های متعدد و متنوع مقوله برندسازی، به طور کلی با دو نوع تعریف مواجه هستیم. یک تعریف، برند را نام، واژه، علامت و یا ترکیبی از این عناصر می‌داند که به منظور شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده با هدف ایجاد تمایز در عرصه رقابت استفاده می‌شود. و تعریف دیگر برند را ذهنیت، احساس باطنی و ادراک درونی شخص درباره یک محصول یا خدمت تلقی می‌کند. تلفیق هر دو در این جمله خلاصه می‌شود: “برند، اطلاع رسانی و خلق تجربه استفاده از یک محصول و خدمت است که آفریننده هویت آن در ذهن انسان می‌شود.”
برندسازی به معنای اطلاع‌رسانی و خلق تجربه استفاده از یک محصول و خدمت است که هویت برند در ذهن افراد شکل می‌گیرد. ویدیو می‌تواند به عنوان ابزاری برای رساندن این اطلاعات و خلق تجربه برند به کمک صاحبان برند استفاده شود. با ساخت ویدیوهایی که عناصر برند را دربرگیرند و با استفاده از معیارهای دقیق، مفهوم ویدیوبرندینگ به وجود می‌آید.
ویدیو یکی از ابزارهای اساسی در خلق تجربه و برقراری ارتباط با مخاطبان است. با استفاده از ویدیو، برندها می‌توانند کنترل قوی‌تری بر روی ذهنیت و احساسات مخاطبان خود داشته باشند. برندسازی بر مبنای ویدیو، به عنوان یک جنبه مهم از مدیریت برند، می‌تواند به تدریج هویت برند را شکل دهد. به طوری که این مفهوم به عنوان ویدیوبرندینگ به صورت جداگانه در علوم برند مورد بحث و بررسی قرار می‌گیرد.
استراتژی ویدئو مارکتینگ به منظور ویدیوبرندینگ به مراحل زیر تقسیم می‌شود:
مرحله اول: تحلیل وضعیت
در این مرحله، باید متوجه شوید که چرا باید ویدیوبرندینگ را انجام دهید. برای این منظور، باید به دلیل منطقی و اساسی برای انجام ویدیوبرندینگ برسید و بررسی کنید که آیا برندینگ بر مبنای ویدیو بهترین راهکار است یا خیر. برای مثال، در برخی کسب و کارهای B2B، احتمالاً نیازی به ویدیوبرندینگ در سطح کامل ندارید. همچنین، افرادی که شخصی برند می‌سازند یا کسب و کارهای محصول‌محوری ممکن است نیاز کمتری به ویدیوبرندینگ داشته باشند. اما برندهای خدماتی و شخصی باید در نظر داشته باشند که ویدیوبرندینگ برای آنها بسیار مهم است.
مرحله دوم: تحقیق و تعیین جایگاه برند ویدیویی
پس از تایید ویدیوبرندینگ برای برند خود، باید جایگاه برند ویدیویی خود را مطابق با مخاطبان هدف تعیین کنید. در این مرحله، بر اساس تحقیقاتی که درباره مصرف‌کنندگان برندتان انجام می‌دهید، جایگاه برند ویدیویی‌تان را مشخص کنید. این جایگاه بر اساس دو عامل اصلی، یعنی قیمت و کیفیت، تعیین می‌شود. به عنوان مثال، اگر برندتان در جایگاه لوکس قرار دارد، باید ویدیوهایی با طراحی صحنه‌ها، تصاویر و مکان‌های لوکس داشته باشید تا جایگاه لوکس برندتان را در ذهن مخاطبان تداعی کنید.
مرحله سوم: چطور ویدیوی استاندارد متناسب با برندمان بسازیم؟
برای ساخت یک ویدیو مناسب و قابل قبول برای برندینگ، باید استانداردها و مراحل مهم را رعایت کنیم. در اینجا، توجه به چند نکته اساسی برای ساخت ویدیو برندینگ الزامی است:
۱. ایده و سناریو: ابتدا باید یک ایده قوی و خلاقانه برای ویدیو داشته باشیم. همچنین، سناریوی ویدیو باید مناسب و جذاب باشد و پیام برند را به خوبی به مخاطبان منتقل کند.
۲. تجهیزات باکیفیت: استفاده از تجهیزات با کیفیت برای ضبط ویدیو بسیار مهم است. دوربین با کیفیت، صداگیر خوب، و تجهیزات نورپردازی مناسب می‌توانند کیفیت تصویر و صدا را بهبود بخشند.
۳. تصویر و صدا بدون نقص: ویدیوی برندینگ نباید دارای نقص‌هایی در تصویر و صدا باشد. باید به دقت بر روی جزئیات تصویر و کیفیت صدا تمرکز کرده و از هرگونه نقص یا اشکال در آنها پرهیز کنیم.
۴. قاب‌بندی حرفه‌ای: برای ساخت ویدیو برندینگ، باید به قاب‌بندی حرفه‌ای توجه کنیم. این شامل انتخاب صحیح زاویه‌ها، نورپردازی مناسب، و استفاده از عناصر بصری جذاب است.
۵. تدوین جذاب: تدوین ویدیو باید جذاب و حرفه‌ای باشد. استفاده از جلوه‌های ویژه، انتخاب موسیقی مناسب، و هماهنگی صحیح بین تصاویر و صدا می‌تواند ویدیو را جذاب و متفاوت کند.
با رعایت این موارد، می‌توانید یک ویدیو برندینگ استاندارد و مناسب بسازید که پیام برند شما را به خوبی منتقل کند. این ویدیو باید تمامی استانداردهای کیفی را رعایت کند و مخاطبان را به خود جذب کند.
مرحله چهارم: گرفتن بازخورد از مخاطبان و شکل‌دهی درست برند در ویدیوهای آینده
در مرحله چهارم و نهایی، بعد از منتشر کردن ویدیو، باید بازخورد مخاطبان را بدست آورده و بر اساس آنها برنامه‌ریزی برای بهترین روش برای بهبود ویدیوهای آینده و بهبود برندسازی خود را انجام دهیم. این مرحله شامل موارد زیر است:
۱. بررسی نتایج: ابتدا باید نتایج حاصل از انتشار ویدیو را بررسی کنیم. این شامل تعداد بازدیدها، نسبت تماشا به کلیک واکنش‌ها، و تعامل مخاطبان با ویدیو است. با بررسی این نتایج، می‌توانیم میزان تأثیر ویدیو را بررسی کرده و به نتایجی قابل قبول برسیم.
۲. گرفتن نظرات مخاطبان: با گرفتن نظرات و بازخوردهای مخاطبان، می‌توانیم بیشتر درباره نقاط قوت و ضعف ویدیو بدانیم. این نظرات می‌توانند به ما در تصمیم‌گیری‌های آینده کمک کنند و بهبود‌های لازم را در ویدیوهای آینده اعمال کنیم.
۳. انجام نظرسنجی: انجام نظرسنجی با مخاطبان و کسب‌وکارها می‌تواند بهبود ویدیوها و برندسازی را تسهیل کند. این نظرسنجی می‌تواند شامل پرسش‌های مرتبط با محتوا، استایل، پیام برند، و تأثیر ویدیو باشد. با تحلیل نتایج نظرسنجی، می‌توانیم برنامه‌های بهتری را برای ویدیوهای آینده تدوین کنیم.
۴. انتخاب پلتفرم مناسب: انتخاب پلتفرم مناسب برای انتشار ویدیوها نقش مهمی در برندسازی دارد. پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب که ابزارهای تحلیل رفتار مخاطبان را فراهم می‌کنند، می‌توانند به ما در درک بهتر رفتار مخاطبان و تاثیر ویدیوها کمک کنند. با استفاده از این اطلاعات، می‌توانیم برنامه‌های بهتری برای ویدیوبرندینگ خود ایجاد کنیم.
با رعایت این مراحل، می‌توانیم بهبود‌های لازم را در ویدیوهای آینده‌مان اعمال کنیم و برندسازی خود را بهبود بخشیم. با توجه به بازخوردهای مخاطبان و استفاده از ابزارهای تحلیل، می‌توانیم ویدیوهای جذاب‌تری تولید کنیم و برند خود را بهتر نمایش دهیم.
