سئوی تکنیکال و گزارش جامع سئو در جهان در سال ۲۰۲۲
منابع معتبر مانند Search Engine Journal همانند هر سال، گزارشی را درباره وضعیت سئو و پیش‌بینی آن در سال ۲۰۲۳ منتشر کرده‌اند. این گزارش به جوانب مختلف سئو در سراسر جهان، از جمله عملکرد، حقوق و دستمزد، و بودجه‌بندی اختصاص می‌دهد. سایت معتبر MOZ، که یک ابزار سئو معروف است، این گزارش را تأیید کرده است.
در این مقاله، بخش‌های کلیدی این گزارش را برای دیجیتال مارکترها و سئوکاران ایرانی ترجمه، تحلیل و منتشر کرده‌ایم. رپورتاژ آگهی تسمینو، یک پلتفرم انتشار مقالات، ما را در این گزارش حمایت کرده است.
این گزارش بر اساس پاسخ‌های ۳,۶۲۳ نفری تهیه شده است. SEJ سال ۲۰۲۲ را به عنوان سالی تغییر رفتار مشتریان پس از COVID-19، بروزرسانی‌های هسته گوگل بر اساس عملکرد و تجربه کاربری، و اختلال در برخی صنایع و وضعیت اقتصادی تعریف کرده است.
ویژگیهای پاسخدهندگان به شرح زیر است:
- ۲۹ درصد از پاسخدهندگان دارای کمتر از ۲ سال سابقه کار هستند
- ۵۴ درصد از مدیران پاسخدهنده، کمتر از ۵ سال تجربه کاری دارند
- ۴۶ درصد از فریلنسرهای پاسخدهنده، کمتر از ۵ سال تجربه کاری دارند
- بیشترین تعداد پاسخدهندگان گزارش داده‌اند که در سال جاری درآمد کمتری نسبت به سال قبل داشته‌اند!
در زمینه حوزه سئو، دستمزد سالیانه در کشورهای مختلف به شرح زیر است:
- در پاکستان، متوسط درآمد یک سئوکار در حدود ۵۰ هزار دلار در سال است
- در ایالات متحده آمریکا، این عدد حدود ۷۸ هزار دلار است
- در انگلیس، متوسط درآمد یک سئوکار در حدود ۵۵ هزار دلار در سال است
درباره تسک‌های سئو که بیشترین درآمد را برای سئوکاران به همراه دارند، به ترتیب عبارتند از:
- تدوین استراتژی سئو
- سئوی تکنیکال
- بهینه‌سازی آف‌پیج (صفحات داخلی سایت)
مشتریان و شرکت‌ها از سئو انتظارات مختلفی دارند. با این حال، انتظارات مشتریان نسبت به فریلنسرها، آژانس‌ها و کارکنان حوزه سئو ممکن است متفاوت باشد.
به طور کلی، از فریلنسرها انتظارات غیرمنطقی بیشتری می‌رود. این انتظارات شامل فروش مستقیم و افزایش لینک‌ها می‌شود. فریلنسرها اغلب مورد فشار بیشتری قرار می‌گیرند تا نتایج سریعتری کسب کنند و از این رو، مشتریان انتظار دارند که به طور مستقیم به هدف فروش و تبلیغات بپردازند.
در مقابل، بیشترین انتظاری که از مدیران سئوی سازمان‌ها می‌رود، افزایش ترافیک و جذب لید بیشتر است. سازمان‌ها عموماً به دنبال بهبود قابل ملاحظه در جذب مخاطبان و افزایش فروش خود هستند. بنابراین، مدیران سئو باید تمرکز خود را بر تولید محتوا و استراتژی‌هایی که منجر به افزایش ترافیک و تبدیل لیدها به مشتریان واقعی می‌شود، متمرکز کنند.
به طور کلی، انتظارات مشتریان و شرکت‌ها از سئو به توجه به نوع فعالیت، اهداف و منطقه جغرافیایی ممکن است متفاوت باشد. برای موفقیت در حوزه سئو، ارائه خدمات و استراتژی‌هایی که به انتظارات مشتریان واقعی پاسخ می‌دهد، بسیار حائز اهمیت است.
متخصصین سئو بیشترین زمان خود را به موارد زیر اختصاص می‌دهند:
- سئوی تکنیکال: این شامل بهینه‌سازی عناصر فنی و ساختاری وبسایت است، از جمله بهبود سرعت بارگیری صفحات، بهینه‌سازی ساختار URL، استفاده از برچسب‌های صحیح HTML و اصلاح خطاهای فنی. متخصصین سئو برای انجام این تسک‌ها بیشترین زمان خود را صرف می‌کنند.
- کی‌ورد ریسرچ: این فرایند شامل تحلیل و بررسی کلیدواژه‌های مهم و جستجویی است که مرتبط با صنعت، محصولات و خدمات مشتریان هستند. متخصصین سئو برای انتخاب و بهینه‌سازی کلیدواژه‌ها برای جذب ترافیک هدف، و بالا بردن رتبه وبسایت در نتایج جستجو، زمان زیادی را اختصاص می‌دهند.
- استراتژی و پلنینگ: این شامل تدوین راهبردها و برنامه‌ریزی برای دستیابی به اهداف سئو است. متخصصین سئو برای تحلیل رقبا، تعیین هدف‌های کسب و کار، ارزیابی مخاطبان هدف، تعیین استراتژی‌های محتوا و بهبود روند کلی سئو، وقت زیادی را صرف می‌کنند.
به طور کلی، این موارد مهم برای بهبود رتبه وبسایت در نتایج جستجو و جذب ترافیک هدف هستند و بنابراین متخصصین سئو تلاش می‌کنند تا بهبود و بهینه‌سازی مداوم در این زمینه‌ها را انجام دهند.
سئوکارها برای سنجش پروژه‌های خود از متریک‌های اصلی زیر استفاده می‌کنند:
- رتبه‌بندی در موتورهای جستجو: سئوکارها می‌خواهند مطمئن شوند که وبسایت یا صفحات مورد نظرشان در نتایج جستجوی موتورهای جستجوی برتر قرار می‌گیرند. رتبه‌بندی بالا در نتایج جستجو نشانگر موفقیت سئو است.
- ترافیک وبسایت: سئوکارها اهمیت زیادی به ترافیک وبسایت می‌دهند. زمانی که ترافیک وبسایت افزایش می‌یابد، نشانگر این است که استراتژی‌ها و تکنیک‌های سئو اعمال شده باعث جذب بازدیدکنندگان بیشتر شده است.
- میزان برگشت بازدیدکنندگان: سئوکارها به میزان برگشت بازدیدکنندگان به وبسایت توجه می‌کنند. اگر بازدیدکنندگان پس از ورود به وبسایت، سریعاً آن را ترک کنند، این نشانگر این است که وبسایت ممکن است مشکلی داشته باشد و نیاز به بهبود داشته باشد.
- زمان بازدید: مدت زمانی که بازدیدکنندگان را در وبسایت خود می‌گذرانند، نشانگر جذابیت و کیفیت محتوا و تجربه کاربری است. سئوکارها به افزایش زمان بازدید تلاش می‌کنند، زیرا این نشانگر میزان جذابیت و مشارکت کاربران را نشان می‌دهد.
- نرخ تبدیل (Conversion Rate): این متریک برای سنجش میزان تبدیل لیدها به مشتریان واقعی استفاده می‌شود. سئوکارها از افزایش نرخ تبدیل به عنوان هدفی برای بهبود کیفیت ترافیک و جذب مشتریان تمرکز می‌کنند.
این متریک‌ها برای سئوکارها مهم هستند و آنها را قادر می‌سازند تا عملکرد پروژه‌های سئو خود را اندازه‌گیری و ارزیابی کنند.
در سال ۲۰۲۲، چالش‌های اصلی در راهیابی به موفقیت در حوزه سئو عبارتند از:
- الگوریتم‌های جستجو: موتورهای جستجو به صورت مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کنند. این تغییرات می‌توانند تأثیر قابل توجهی بر رتبه‌بندی وبسایت‌ها در نتایج جستجو داشته باشند. بنابراین، متخصصین سئو باید با تغییرات الگوریتم‌ها آشنا بوده و استراتژی‌های خود را با توجه به آنها به‌روز کنند.
- رقابت شدید: رقابت در دستیابی به رتبه‌بندی برتر در نتایج جستجو بسیار شدیدتر شده است. بازارها اشباع شده‌اند و بسیاری از شرکت‌ها و وبسایت‌ها در تلاش برای جذب ترافیک بیشتر هستند. بنابراین، برنامه‌ریزی و استراتژی‌های دقیق تر برای سئو ضروری است.
- تغییرات روند جستجوی کاربران: الگوریتم‌های جستجو بر اساس عملکرد و ترجیحات کاربران خود تغییر می‌کنند. بازیابی صدایی و استفاده از دستگاه‌های هوشمند، موجب تغییر در روش جستجوی کاربران شده است. متخصصین سئو باید با این تغییرات آشنا باشند و استراتژی‌های خود را بر اساس آنها به‌روز کنند.
- تجربه کاربری: تجربه کاربری به عنوان یک عامل مهم برای سئو در سال ۲۰۲۲ بیشتر به توجه می‌پردازد. موتورهای جستجو معمولاً وبسایت‌هایی را با تجربه کاربری بهتر و رضایت بیشتر کاربران ترجیح می‌دهند. بنابراین، بهبود تجربه کاربری از جمله زمینه‌هایی است که سئوکارها باید به آن توجه کنند.
- تغییرات فناوری: تکنولوژی و تغییرات در دستگاه‌ها و پلتفرم‌ها موجب تغییر در روش‌های سئو شده است. بهینه‌سازی برای دستگاه‌های هوشمند، جستجوی صوتی و بهینه‌سازی برای واقعیت مجازی و افزوده شده از مسائلی است که سئوکارها باید با آنها آشنا باشند.
