همه چیز در مورد اسنیپت و تاثیر آن بر سئو سایت

اسنیپت یا Snippet به قسمتی از نتایج جستجوی گوگل اشاره دارد. در واقع، اسنیپت با نتایج جستجو در گوگل مرتبط است. وقتی شما یک موضوع را در گوگل جستجو می‌کنید، عناوین، آدرس‌ها (URL) و توضیحاتی که از سایت‌های مختلف مشاهده می‌کنید، به عنوان اسنیپت شناخته می‌شوند. یکی از بخش‌های مهم در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو)، نحوه نوشتن اسنیپت است؛ زیرا اسنیپت می‌تواند باعث کلیک کاربران و ورود آنها به سایت شما شود.

اهمیت اسنیپت:

برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و دریافت لینکی در نتایج جستجو، نیاز است محتوای ارزشمند و با کیفیت بنویسید و موارد سئو تکنیکال را رعایت کنید. اما اگر اسنیپت شما توانایی جذب فرد جستجوگر را نداشته باشد، هرگز روی لینک شما در نتایج جستجو کلیک نخواهد شد! بنابراین، باید اسنیپت خود را به گونه‌ای بنویسید که هر کاربری را متقاعد به کلیک کند و در نهایت به افزایش ترافیک و فروش شما منجر شود. در غیر این صورت، اگر اسنیپتی ننویسید، گوگل بخشی از متن شما را به همراه عنوان در کنار هم نمایش می‌دهد که ممکن است جذابیت کمتری داشته باشد.

شما باید یک عنوان جذاب بنویسید و متا دیسکریپشن خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که علاوه بر جذاب بودن، کلمات کلیدی شما را نیز شامل شود تا در نتایج جستجو در صفحه اول ظاهر شود.

Rich Snippets یا اسنیپت‌های غنی چیست و چرا باید به آن اهمیت داد؟

ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) در واقع نسخه پیشرفته‌تری از اسنیپت‌های معمولی هستند که داده‌های بیشتری را به نمایش می‌گذارند. آن‌ها به نتایج جستجوی عادی جذابیت بصری بیشتری می‌بخشند و به همین دلیل می‌توانند تعداد کلیک‌های طبیعی (ارگانیک) بیشتری کسب کنند. افزایش تعداد کلیک‌ها در طول زمان منجر به افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌شود و این شاخص در طولانی مدت به عنوان یک سیگنال مثبت برای گوگل عمل می‌کند.

از طرف دیگر، افزایش نرخ کلیک به ورودی (ترافیک) سایت شما نیز کمک می‌کند. در نتیجه، احتمال بهبود رتبه سایت شما افزایش می‌یابد. به این ترتیب، می‌توان گفت که ریچ اسنیپت‌ها به صورت غیرمستقیم تأثیری مثبت بر سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) سایت شما دارند.

انواع Rich Snippet

• نظرات: نظرات به صورت ستاره‌ای نشان داده می‌شوند و می‌توانند توسط یک منتقد مستقل یا میانگین امتیازات کاربران نمایش داده شوند.
• دستور غذا: اطلاعات مربوط به زمان آماده‌سازی، میزان کالری، تصویر یا نظرات کاربران در دستور غذا نمایش داده می‌شود.
• موسیقی: این نوع Rich Snippet شامل اطلاعاتی مانند تاریخ عرضه آلبوم، نام خواننده و سایر جزئیات موسیقی مرتبط است.
• اطلاعات محصول: در این نوع، اطلاعات مربوط به محصول مانند قیمت و تصویر محصول به گوگل ارائه می‌شود.
• اطلاعات تماس شرکت: این نوع Rich Snippet شامل اطلاعات شرکت مانند آدرس، لوگو و شماره تماس است.
• آخرین اخبار: این نوع اسنیپت به سایت‌های خبری اجازه می‌دهد تا آخرین اخبار مرتبط با یک موضوع را به گوگل ارائه کنند تا در نتایج جستجو نمایش داده شوند.
• ویدئو: با ارائه اطلاعات درباره ویدئوهای شما، به موتورهای جستجو اعلام می‌کنید که محتوای شما شامل فایل‌های ویدئویی است.

چگونه Rich Snippet را به نتایج خود اضافه کنیم؟

برای اضافه کردن Rich Snippet، نیاز است با مفهوم داده‌های ساختار یافته (Structured Data) آشنا شوید. داده‌های ساختار یافته مجموعه‌ای از کدها هستند که با اضافه کردن آن‌ها به سایت خود به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهید که صفحه وب شما درباره چه موضوعی است، چه ویژگی‌هایی دارد و کدام بخش‌های آن باید به کاربران نمایش داده شوند.

برای اضافه کردن داده‌های ساختار یافته، می‌توانید از فرمت‌هایی مانند JSON-LD، Microdata و RDFa استفاده کنید. این کدها باید در صفحه‌ی HTML سایت شما قرار گیرند و اطلاعات مورد نظر را با استفاده از مشخصات و ویژگی‌های مناسب توصیف کنند.

بعد از اضافه کردن داده‌های ساختار یافته، توصیه می‌شود آن‌ها را تست کنید تا مطمئن شوید که بدون هیچ خطایی توسط موتورهای جستجو تفسیر می‌شوند. برای این منظور، ابزارهایی مانند ابزار Schema.org، ابزار تست داده‌های ساختار یافته گوگل (Google Structured Data Testing Tool) و ابزار تست داده‌های ساختار یافته بینگ (Bing Structured Data Testing Tool) می‌توانند مفید باشند. این ابزارها بازخورد و خطاهای ممکن در داده‌های ساختار یافته را نشان می‌دهند و به شما کمک می‌کنند تا آن‌ها را بهینه‌سازی کنید.

با اضافه کردن Rich Snippet به نتایج جستجو، می‌توانید نمایش بصری جذابی را برای کاربران ایجاد کنید و اطلاعات بیشتری را درباره صفحه‌های خود به نمایش بگذارید. این می‌تواند بهبود قابل توجهی در نرخ کلیک (CTR) و سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) سایت شما داشته باشد.

تفاوت Featured Snippet با اسنیپت معمولی

Featured Snippet، یا همان اسنیپت ویژه یا پاسخ ویژه گوگل، نتایج برجسته ای هستند که در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و به کاربران پاسخ سریعی را ارائه می‌دهند. این نوع نتایج در بالای موقعیت ۱ قرار می‌گیرند. محتوایی که در داخل جعبه پاسخ ویژه قرار می‌گیرد، به طور خودکار از صفحات وبی که در ایندکس گوگل قرار دارند، استخراج می‌شود.

در واقع، جعبه پاسخ ویژه فرصتی است که در آن می‌توانید بدون نیاز به رتبه برتر در نتایج جستجوی گوگل، تعداد زیادی کلیک دریافت کنید. بر اساس یک تحقیق انجام شده در سایت Search Engine Land، تقریباً ۸۰٪ از کل کلیک‌ها به جعبه پاسخ ویژه تعلق دارند.

علاوه بر این، با قرار گرفتن در جعبه پاسخ ویژه، شما به یک منبع قابل اعتماد تبدیل می‌شوید. همانطور که می‌دانید، جلب اعتماد گوگل و کاربران یکی از چالش‌های سئو است. زمانی که در جایگاه اسنیپت برجسته قرار می‌گیرید، کاربران احساس اطمینان بیشتری نسبت به سایت شما پیدا می‌کنند.

انواع Featured Snippet یا پاسخ ویژه در گوگل

جعبه‌های پاسخ ویژه به سه نوع اصلی تقسیم می‌شوند:

• پاراگراف: این نوع پاسخ ویژه شامل یک پاراگراف متن است که به صورت خلاصه و مفید به سؤال کاربر پاسخ می‌دهد.
• جدول: در این نوع پاسخ ویژه، اطلاعات به صورت جدولی نمایش داده می‌شوند که به کاربر کمک می‌کند تا به سرعت و به صورت سازمان‌یافته به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کند.
• فهرست: این نوع پاسخ ویژه شامل یک لیست از موارد و اطلاعات مرتبط است که به صورت سازمان‌یافته و قابل فهرست‌بندی به کاربران نمایش داده می‌شود.

از بین این سه نوع، جعبه‌های پاسخ پاراگراف محبوب‌ترین نوع هستند و تقریباً 81% از تمام جعبه‌های پاسخ به این فرم ارائه می‌شوند.

چگونه سایت خود را برای قرار گرفتن در جایگاه پاسخ ویژه بهینه کنیم؟

برای افزایش شانس قرار گرفتن در جعبه پاسخ ویژه، می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

• ارائه محتوای با کیفیت: محتوای سایت شما باید مفید، خلاصه و پاسخگوی سؤالات کاربران باشد. استفاده از ساختار مناسب و جملات مختصر و مفید در محتوا می‌تواند به جذب جعبه پاسخ ویژه کمک کند.
• استفاده از عنوان‌های سوالی: برای سؤالاتی که کاربران ممکن است در جستجوی خود استفاده کنند، عنوان‌های سوالی مناسب برای مطالب خود انتخاب کنید. این عناوین می‌توانند احتمال قرار گرفتن در جعبه پاسخ ویژه را افزایش دهند.
• استفاده از فرمت‌های ساختار یافته: اضافه کردن داده‌های ساختار یافته به صفحات خود، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و اطلاعات مرتبط را برای جعبه پاسخ ویژه استخراج کنند. از فرمت‌هایی مانند JSON-LD، Microdata و RDFa استفاده کنید.

اطلاعات کوتاه و مختصری ارائه دهید:

• پاسخ‌های کوتاه را ارائه دهید.
• به سوالات مهم پاسخ دهید.
• اطلاعات مربوط به یک موضوع را خلاصه کنید.
• به سوال به‌طور کامل پاسخ دهید و بعدا آن را گسترش دهید.
• تولید محتوای باکیفیت و طولانی:
• برای شانس حضور در اسنیپت ویژه، محتوای عمیقی بنویسید.
• تمام زوایای یک موضوع را بررسی کنید.
• محتوای شما باید تمام اطلاعات مورد نیاز مخاطبان را فراهم کند.
• جلوی مخاطبان را بگیرید و آن‌ها را مجبور نکنید برای یافتن پاسخ خود، در سایت‌های دیگر جستجو کنند.

بررسی رقابت:

• بررسی کنید و الهام بگیرید از سایت‌های رقیب.
• به‌عنوان مثال، فرض کنید در بخشی از محتوای خود درباره “روش‌های تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی” توضیح می‌دهید.
• ابتدا جستجو کنید و ببینید آیا کسی قبلاً در جعبه پاسخ ویژه گوگل برای این سوال ظاهر شده است.
• سپس با مشاهده و بررسی محتوای رقبا، ایده‌های بهتری برای رتبه‌بندی و قرار گرفتن در جایگاه صفر پیدا کنید.

بهینه‌سازی ساختار محتوا:

• افزودن عناصری مانند جدول و لیست‌های مرتب شده می‌تواند شانس حضور شما در جایگاه صفر را افزایش دهد.
• نوع قالبی که برای محتوا استفاده می‌کنید، به نوع سوال شما بستگی دارد.

به‌عنوان مثال، برای سوال “بهترین ابزار سئو وردپرس؟” اسنیپت ویژه، فهرستی از بهترین ابزارهای بهینه‌سازی وردپرس را نمایش می‌دهد.

ایجاد صفحه سوالات متداول:

• ایجاد یک صفحه سؤالات متداول می‌تواند در صنعت شما مفید باشد.
• در این صفحه، به تمام سؤالات کاربران درباره یک موضوع خاص پاسخ دهید.
• تلاش کنید پاسخ‌ها خلاصه و مختصر باشند.

بهینه‌سازی صفحه برای جستجوی صوتی:

هر ماه بیش از یک میلیارد جستجوی صوتی انجام می‌شود و حداقل ۵۰٪ از جستجوها به جستجوگرهای صوتی وابسته هستند.

برای رتبه‌بندی در اسنیپت‌های ویژه، باید محتوای خود را برای جستجوهای صوتی نیز بهینه کنید.

بهتر است محتوایتان شامل کلمات کلیدی و عباراتی باشد که افراد در جستجوی صوتی استفاده می‌کنند.

همچنین، مطمئن شوید که محتوای شما به صورت واضح و قابل فهم برای جستجوگرهای صوتی قابل استخراج است.

شرط لازم برای رسیدن به جایگاه اسنیپت ویژه: بهبود رتبه در نتایج جستجو

برای قرار گرفتن در جایگاه صفر نتایج جستجو، صفحه سایت شما باید در صفحه اول گوگل قرار داشته باشد.

بر اساس مطالعات Ahrefs، 99٪ از اسنیپت‌ها از صفحاتی استفاده می‌کنند که قبلاً در صفحه اول نتایج گوگل رتبه بندی شده‌اند.

فرض کنید صفحه اول گوگل شامل یک فهرست از بهترین و مورد اعتمادترین محتواهای گوگل درباره کلمه کلیدی مورد نظر باشد. در این صورت، گوگل اطلاعات مورد نیاز برای ساخت پاسخ ویژه را از محتواهای موجود در همان صفحه انتخاب می‌کند.

حتی اگر محتوای شما به بهترین شکل قالب‌بندی شده باشد، اما در صفحه اول نتایج قرار نداشته باشد، شانس بسیار کمی برای رسیدن به جایگاه پاسخ ویژه وجود خواهد داشت.